Σχετικά με τα επιχειρησιακά ονόματα

Έτσι, έχετε μια μεγάλη επιχειρηματική ιδέα - έχετε γράψει ένα σχέδιο, ταξινόμησε τη χρηματοδότηση και μια θέση, δημιούργησε μοντέλα και δείγματα. . . αλλά τι αποκαλείτε την επιχείρησή σας; Γιατί; Υπάρχουν πολλές σχολές σκέψης για τα καλύτερα είδη επιχειρηματικών ονομάτων, αλλά η κατώτατη γραμμή είναι αυτό που το όνομα σημαίνει για την επιχείρησή σας. Το όνομα σας εγγυάται την επιτυχία; Θα μπορούσε να σας καταστρέψει σε αποτυχία; Όταν είστε στην επιχείρηση, το όνομά σας είναι το εμπορικό σήμα σας.

Τι υπάρχει σε ένα όνομα;

Υπάρχουν αρκετές σχολές σκέψης σχετικά με το τι πρέπει να κάνει ένα εμπορικό όνομα και πολλές διαμάχες. Ορισμένοι ειδικοί πιστεύουν ότι ένα όνομα πρέπει να είναι περιγραφικό ή ενημερωτικό ή να μεταφέρει την εμπειρία σας. Άλλοι πιστεύουν ότι πρέπει να δημιουργήσει μια εικόνα, και άλλοι λένε ότι ο στόχος είναι να είναι αξέχαστος. Και οι τρεις ιδέες έχουν αξία, ανάλογα με το είδος των επιχειρήσεων που έχετε και την αγορά-στόχο σας.

Περιγραφικά ονόματα

Παρόλο που κάπως αδιαμφισβήτητο, ένα περιγραφικό όνομα μπορεί να σας συγκεντρώσει περισσότερες επιχειρήσεις αν είστε σε έναν κλάδο των υπηρεσιών. Εάν η ασφαλιστική σας εταιρεία δεν έχει στην κατοχή της "Ασφαλιστική" ή το αρτοποιείο σας δεν αναγνωρίζεται ως τέτοιο, θα πρέπει να αφιερώσετε περισσότερο χρόνο στην εκπαίδευση των πελατών σας για το τι κάνετε. Εάν η επιχείρησή σας είναι μια ανάπτυξη ιδιωτικών συμβουλευτικών υπηρεσιών και έχετε ήδη γίνει γνωστός, χρησιμοποιήστε το πρώτο ή το επώνυμο ή τα αρχικά σας και έναν περιγραφικό όρο που έχει νόημα - για παράδειγμα, Fine Tailoring της Άννας, Long's Landscaping ή J & M Construction. Σύμφωνα με το περιοδικό Entrepreneur, "Ιδανικά, το όνομα της επιχείρησής σας πρέπει να μεταφέρει την εμπειρογνωμοσύνη, την αξία και τη μοναδικότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας που έχετε αναπτύξει".

Δημιουργία εικόνας

Αν θέλετε η επιχείρησή σας να συσχετίζεται με μια τοποθεσία ή ένα ορόσημο, προσθέτοντας ένα όνομα πόλης, ιστορική αναφορά ή τοπική αναφορά στο όνομα της επιχείρησής σας δημιουργεί μια ειδική σύνδεση για τους ντόπιους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι επαγγελματικές ομάδες μπάλας συχνά επιλέγουν ονόματα που συνδέουν τόσο την πόλη όσο και ένα ορόσημο ή τους ανθρώπους της: το Houston Rockets, το Houston Astros και το Houston Dynamo, για παράδειγμα, συνδέουν το όνομα της πόλης και το ορόσημο της NASA. Εάν θέλετε να αναφέρετε τη δύναμη ή τη μακροζωία, χρησιμοποιήστε διαχρονικά σύμβολα από τη μυθολογία ή τη φύση, όπως έκανε το Amazon.

Αξιομνημόνευτο

Μερικές φορές, η απλότητα και η σύνδεση με γνωστές λέξεις δημιουργούν αξέχαστες συνδέσεις. Η Apple και ο Target δεν έχουν να κάνουν με τα φρούτα ή το κυνήγι και τα πάντα που έχουν να κάνουν με το να θυμούνται εύκολα. Ένας άλλος τρόπος για να είναι αξέχαστος είναι να κερδίσετε ένα όνομα, δηλαδή να συνθέσετε μια λέξη. Σύμφωνα με τον επιχειρηματία, ο Ira Bachrach, ιδρυτής της εταιρείας NameLab - μιας εταιρείας που βοηθά τις επιχειρήσεις να αναπτύξουν εταιρική ταυτότητα - υποστηρίζει τη δημιουργία ενός επιχειρηματικού ονόματος. Αν αναπτυχθεί σωστά και διατεθεί στο εμπόριο, ένα συλλεγέν όνομα μπορεί να είναι πιο αξέχαστο από μια υπάρχουσα λέξη, πιστεύει. Σε έναν κόσμο dot-com, κινητής εφαρμογής, όπου οι περισσότερες συνηθισμένες λέξεις είναι ήδη εμπορικά σήματα ή όπου πιθανές διευθύνσεις URL έχουν ήδη ξεσπάσει, ένα όνομα που έχει δημιουργηθεί όπως το Cyberonics ή το Cardtronics (και τα δύο που έχουν ήδη ληφθεί) έχει αξία.

Πρακτικές εκτιμήσεις

Αν η επιχείρησή σας ασχολείται με το ηλεκτρονικό εμπόριο ή προσφέρει υπηρεσίες Διαδικτύου, ένα απλό, σύντομο και εύχρηστο όνομα χωρίς αριθμούς ή σημεία στίξης βοηθά τους πελάτες σας να βρουν πιο γρήγορα την εικονική σας παρουσία. Πριν διευθετήσετε ένα όνομα, βεβαιωθείτε ότι η διεύθυνση URL είναι διαθέσιμη πραγματοποιώντας μια αναζήτηση τομέα. Εάν το όνομά σας είναι διαθέσιμο, καταχωρήστε το αμέσως, ώστε κανένας άλλος να μην μπορεί να το χρησιμοποιήσει.

Νομικά θέματα

Τα περισσότερα κράτη απαιτούν να εγγραφείτε σε ένα DBA - "να κάνετε επιχειρήσεις ως." Για παράδειγμα, πριν χρησιμοποιήσετε το όνομα, επικοινωνήστε με το γραμματέα του Υπουργείου Εξωτερικών του Τέξας για να βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχουν άλλες επιχειρήσεις που να έχουν εγγραφεί με αυτό το ακριβές όνομα στο Τέξας. Ρωτήστε την τοπική διοίκηση μικρών επιχειρήσεων για βοήθεια.