Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα μιας στρατηγικής μάρκετινγκ

Μια στρατηγική μάρκετινγκ αναφέρεται στις μεθόδους που εφαρμόζετε για να προωθήσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας στο κοινό-στόχο σας. Μπορεί να περιλαμβάνει περιεχόμενο ιστότοπου, τηλεοπτική και ραδιοφωνική διαφήμιση και περιεχόμενο που ξεκινά σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Η ανάπτυξη μιας αποτελεσματικής στρατηγικής μάρκετινγκ για την επιχείρησή σας είναι το κλειδί για την ανάπτυξη, την επέκταση και τη μακροπρόθεσμη επιτυχία. Η πρόκληση, ωστόσο, είναι ότι η ανάπτυξη της σωστής στρατηγικής μάρκετινγκ μπορεί να συνεπάγεται πολλά χτυπήματα ή χάσετε, και για τις μικρές επιχειρήσεις, το κόστος που σχετίζεται με την παρανόηση της αγοράς σας μπορεί να είναι καταστροφικό. Η κατανόηση των πλεονεκτημάτων και των μειονεκτημάτων μιας στρατηγικής μάρκετινγκ μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτύξετε την κατάλληλη στρατηγική για την επιχείρησή σας.

Πλεονέκτημα: Προωθεί την επιχείρησή σας σε ένα κοινό-στόχο

Δεν μπορείτε να πουλάτε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας χωρίς να απευθυνθείτε στους ανθρώπους που είναι πιθανότερο να αγοράσουν αυτά τα προϊόντα και τις υπηρεσίες. Αυτή η ομάδα είναι γνωστή ως το κοινό-στόχος σας και μια στρατηγική μάρκετινγκ είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να προσεγγίσετε αυτήν την πολύ σημαντική ομάδα. Εάν έχετε στοχεύσει αυτή την ομάδα σωστά, γνωρίζετε τις συνήθειες, τις συμπεριφορές, τις επιθυμίες και τις ανάγκες σας και γνωρίζετε επίσης πού τους αρέσει να στέκονται στα social media. Αυτή η πληροφορία διαμορφώνει τις μεθόδους που θα χρησιμοποιήσετε για την προώθηση της επιχείρησής σας. Για παράδειγμα, εάν διαθέτετε ένα κατάστημα κόμικς, το online marketing μπορεί να είναι πιο επωφελές από την παραδοσιακή διαφήμιση για να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε το κοινό σας στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων.

Πλεονέκτημα: Σας βοηθά να κατανοήσετε τους πελάτες σας

Πρέπει να κάνετε έρευνα αγοράς προτού αναπτύξετε μια στρατηγική μάρκετινγκ και ότι η έρευνα μπορεί να σας προσφέρει πολλές πληροφορίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ξανά και ξανά για να βελτιώσετε την ανάπτυξη του προϊόντος σας και να ακολουθήσετε τις τάσεις και τις μεταβολές στη συμπεριφορά του κοινού-στόχου σας. Με την εξέλιξη των ψηφιακών πληροφοριών, ακόμη και οι μικρές επιχειρήσεις έχουν πρόσβαση σε υπερ-λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τους υποψήφιους πελάτες. Αυτό είναι γνωστό στον ψηφιακό κόσμο ως "μεγάλα δεδομένα", μεγάλα σύνολα δεδομένων που σας δίνουν μια βαθιά ανάλυση της συμπεριφοράς των πελατών με βάση παράγοντες όπως η δραστηριότητα στο διαδίκτυο, η δραστηριότητα αγοράς, η κινητή δραστηριότητα και οι αλληλεπιδράσεις σε καταστήματα και καταστήματα.

Πλεονέκτημα: Βοηθά τη μάρκα της επιχείρησής σας

Η στρατηγική μάρκετινγκ δεν αφορά μόνο την ενίσχυση των πελατών και τη μετατροπή τους σε αγοραστές, αλλά και την έκφραση του πολιτισμού, των αξιών και του σκοπού της επιχείρησής σας. Η διαδικασία επικοινωνίας αυτού του οράματος με το κοινό σας είναι η ουσία του branding. Για παράδειγμα, η στρατηγική μάρκετινγκ της Apple έχει να κάνει με την απλότητα, την κομψότητα, το σχεδιασμό και τη λειτουργία. Τα προϊόντα τους είναι κομψά, απλά, όμορφα και προσφέρουν πολλαπλές λειτουργίες. Όταν οι άνθρωποι σκέφτονται την Apple, σκέφτονται μια εταιρεία των οποίων τα προϊόντα είναι πάντα στην αιχμή της τεχνολογίας, του σχεδιασμού και της φυσικής ελκυστικότητας.

Μειονέκτημα: Κόστος Μάρκετινγκ

Παρόλο που η ψηφιακή επανάσταση έχει εξισορροπηθεί κάπως το πεδίο, η αλήθεια είναι ότι η μικρή επιχείρηση εξακολουθεί να είναι σε μειονεκτική θέση, όταν πρόκειται να αρπάζει το μερίδιό της στους οφθαλμούς μέσω των προσπαθειών μάρκετινγκ. Τα μεγάλα δεδομένα έχουν μεγάλη αξία, αλλά η πρόσβαση στα δεδομένα αυτά είναι δαπανηρή και θα πρέπει να συνεχίσετε να αναλύετε τα δεδομένα αυτά για να παραμείνετε ενήμεροι για τις τάσεις των αγοραστών. Η εκκίνηση μιας καμπάνιας μάρκετινγκ στον ιστότοπό σας μπορεί επίσης να είναι δαπανηρή, ειδικά εάν χρησιμοποιείτε μια στρατηγική πληρωμής ανά κλικ για να προσελκύσετε περισσότερες προοπτικές. Τα τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά διαφημιστικά σποτ είναι επίσης δαπανηρά και ακόμη και ο τοπικός χώρος διαφήμισης είναι εξαιρετικά μεγάλος, επειδή υπάρχει πολύς ανταγωνισμός για το τοπικό κοινό.

Μειονέκτημα: Ο χρόνος και η προσπάθεια δεν μπορούν να αποδώσουν

Οι μεγάλες μάρκες μπορούν να αντέξουν οικονομικά να αφιερώσουν χρόνο και προσπάθεια να εργαστούν σε μια εκστρατεία μάρκετινγκ που αποτυγχάνει, επειδή έχουν τους πόρους για να ανασυνταχθούν και να προχωρήσουν. Ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, ωστόσο, η απόδοση της επένδυσης σε μια εκστρατεία μάρκετινγκ μπορεί να είναι χαμηλή, και αυτό σημαίνει ότι έχετε περάσει μήνες δημιουργώντας μια στρατηγική που δεν έκανε τίποτα για να βοηθήσει την κατώτατη γραμμή σας. Ακόμα και οι πιο καλοσχεδιασμένες εκστρατείες μάρκετινγκ αποτυγχάνουν, και σε επίπεδο μικρών επιχειρήσεων, που μπορεί να σας επαναφέρει για μήνες.

Συνιστάται

Πώς να παρακολουθήσετε το ακαθάριστο εισόδημα
2019
Πώς επηρεάζουν οι διαμεσολαβητές της αγοράς τις επιχειρήσεις;
2019
LLC για ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων
2019