Τα πλεονεκτήματα των επιχειρηματικών στρατηγικών έρευνας και ανάπτυξης
Τα τμήματα Έρευνας και Ανάπτυξης είναι κοινά σε πολλές μεγάλες εταιρείες, ειδικά εκείνες που εργάζονται με νεότερα προϊόντα ή τεχνολογίες που υπόκεινται σε σημαντικές αλλαγές. Ενώ οι εργασίες έρευνας και ανάπτυξης μπορούν να συμβάλουν στη δημιουργία νέων προϊόντων ή στην προσθήκη χαρακτηριστικών στα παλαιά προϊόντα, η εργασία που κάνει το τμήμα είναι πιο πολύπλοκη από την απλή καινοτομία. Η Ε & Α συνδέεται με το μάρκετινγκ, τη διαχείριση του κόστους και άλλα τμήματα της επιχειρησιακής στρατηγικής.
Υπερπήδηση της συμμετοχής στην αγορά
Η συμμετοχή στην αγορά αναφέρεται στην ικανότητα να προσελκύσει νέους πελάτες και να κερδίσει το ενδιαφέρον των πελατών. Στον πυρήνα της, η έρευνα και η ανάπτυξη αφορούν την καινοτομία, την προσφορά στους καταναλωτές κάτι που δεν έχουν δει ποτέ πριν. Όταν η Ε & Α μπορεί να αποσυρθεί από μια τέτοια προσφορά προϊόντων, το ενδιαφέρον που έχουν οι καταναλωτές μπορεί να προκαλέσει απότομο άλμα στη συμμετοχή στην αγορά και στις πωλήσεις. Μπορεί ακόμη και να δημιουργήσει μια εντελώς νέα αγορά για την εταιρεία.
Οφέλη διαχείρισης κόστους
Η έρευνα και ανάπτυξη δεν παράγει άμεση αξία σε σχέση με τη χρηματοδότηση που λαμβάνει το τμήμα. Είναι μοναδικό σε αυτό το ξενοδοχείο. η επιτυχία της Ε & Α εξαρτάται περισσότερο από τις πρακτικές, τα ταλέντα και τις καινοτομίες των ανθρώπων που εργάζονται εκεί, παρά από το πόσα χρήματα λαμβάνει το τμήμα. Αυτό σημαίνει ότι μια εταιρεία μπορεί να δαπανήσει πραγματικά λιγότερα χρήματα για την έρευνα και την ανάπτυξη από ό, τι πολλοί ανταγωνιστές, αλλά εργάζονται για να εξασφαλίσουν ταλαντούχους υπαλλήλους και τον σωστό προσανατολισμό του στόχου και εξακολουθούν να παράγουν καλά αποτελέσματα.
Ισχυρή εμπορική εξασφάλιση
Οι στρατηγικές έρευνας και ανάπτυξης επιτρέπουν στις εταιρείες να δημιουργούν ισχυρές εκστρατείες μάρκετινγκ και στρατηγικές διαφήμισης. Οι δύο συνεργάζονται πολύ καλά. Το τμήμα έρευνας και ανάπτυξης εργάζεται για να σχεδιάσει νέα προϊόντα ή να προσθέσει χαρακτηριστικά και το τμήμα μάρκετινγκ ερμηνεύει αυτές τις αλλαγές με το πιο συναρπαστικό δυνατό φως για να προσελκύσει πελάτες, δημιουργώντας συνέργειες μεταξύ των δύο κλάδων.
Ταίριασμα και Αγκαλιάζοντας Τάσεις
Πολλές φορές μια αγορά ακολουθεί ήδη μια τάση και το τμήμα έρευνας και ανάπτυξης μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να κάνει την επιχείρηση ενεργή σε αυτή την τάση και να αυξήσει τις πωλήσεις. Για παράδειγμα, στις αγορές που ενσωματώνουν γρήγορα πράσινα προϊόντα, μια εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει την έρευνα και την ανάπτυξη για να κάνει τα προϊόντα από φυσικά συστατικά, ανακυκλωμένα υλικά ή βιοδιασπώμενες ουσίες, επιτρέποντας την απελευθέρωση μιας φιλικής προς το περιβάλλον έκδοσης του προϊόντος που αυξάνει τις πωλήσεις. Όταν η Ε & Α μπορεί να καλύψει τις τάσεις της, η επιχείρηση θεωρείται προσαρμόσιμη και κερδοφόρα.
Συναδελφική αλληλεγγύη
Ένα σημαντικό, αν και κάπως άυλο όφελος του προσανατολισμού της εταιρείας προς την έρευνα και την ανάπτυξη είναι το esprit de corps - μια γαλλική φράση που μεταφράζεται, κατά προσέγγιση, σε "ομαδικό πνεύμα", αναγνωρισμένο από πολύ καιρό ως σημαντική ποιότητα σε οποιαδήποτε οργάνωση, αλλά επίσης, κάτι που η επιχειρησιακή διοίκηση πρέπει να προσπαθήσει να επιτύχει αν υλοποιηθεί το πλήρες δυναμικό μιας επιχείρησης. Οι εταιρείες που ενθαρρύνουν την καινοτομία, ειδικά αυτές που ενδυναμώνουν τους υπαλλήλους να ακολουθήσουν το πάθος τους, είναι σημαντικά πιο παραγωγικές από άλλες.
Μια συνεχιζόμενη μελέτη που αναφέρθηκε στο Business Review του Χάρβαρντ σημείωσε ότι «οι μεγάλες εταιρείες σκέφτονται διαφορετικά». Μία από αυτές τις διαφορές είναι η έμφαση που δίνουν στην καινοτομία ως βασική αξία. Είναι πάντοτε συνοδευόμενο από ομαδικό πνεύμα. Ο συνδυασμός καθιστά αυτές τις εταιρείες ιδιαίτερα σταθερές και παραγωγικές.