Συμφωνίες Πωλήσεων Διαφήμισης

Οι συμφωνίες πώλησης διαφημίσεων είναι νομικές συμβάσεις μεταξύ ιδιοκτητών επιχειρήσεων και εκπροσώπων των μέσων ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων των εφημερίδων, των διαφημιστικών εταιρειών, των ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης και των εταιρειών τηλεοπτικής παραγωγής. Οι συμφωνίες, που ονομάζονται συνοπτικά ASA, ορίζουν τους όρους και τις προϋποθέσεις υπό τις οποίες γίνεται η διαφήμιση για λογαριασμό της επιχείρησης. Ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, η κατανόηση του ASAs είναι ευεργετική για να βεβαιωθείτε ότι παίρνετε το πιο κτύπημα από το διαφημιστικό buck σας.

Προδιαγραφές διαφήμισης και μάρκετινγκ

Οι πρακτικές λεπτομέρειες της διαφημιστικής καμπάνιας σας θα οριστούν γύρω από ένα σύνολο νομικών όρων που σχετίζονται με το "απόθεμα" της διαφημιστικής υπηρεσίας. Αυτό σημαίνει ότι η επιχείρηση παρέχει στον πωλητή το δικαίωμα να δημοσιεύει τη διαφήμιση χρησιμοποιώντας το εμπορικό σήμα και το λογότυπο της εταιρείας, εφόσον η διαφήμιση είναι ακριβής και δίκαιη, δεν περιλαμβάνει παράνομο περιεχόμενο ή απαγορευμένο αντικείμενο και είναι λογικής ποιότητας. Αυτό το τελευταίο σημείο είναι ιδιαίτερα σημαντικό. Θα διευκρινίσει το μέγεθος και το χρώμα της διαφήμισης, την τοποθέτησή της στο έντυπο της εκτύπωσης, στην ιστοσελίδα ή στα ερτζιανά κύματα και αν θα τρέξει ή όχι διαδοχικά για αρκετές ημέρες ή εβδομάδες ή σποραδικά σε μια δεδομένη χρονική περίοδο. Συνήθως, το απόθεμα ASA θα καθορίζει επίσης πότε και πού θα τρέξει η διαφήμιση. Μια διαφήμιση τηλεόρασης μπορεί να εκτελείται κατά τη διάρκεια του πρωταρχικού χρόνου, για παράδειγμα, ή μια διαφήμιση που τοποθετείτε στο μετρό μπορεί να εμφανίζεται μόνο σε express train. Όλες αυτές οι λεπτομέρειες παρατίθενται στο ASA.

Διαπραγμάτευση της σύμβασης

Μόλις έχετε μια ιδέα για το βασικό απόθεμα ASA που προσφέρει ο πωλητής μέσων, μπορείτε να αρχίσετε να διαπραγματεύεστε τους όρους και τις προϋποθέσεις. Μερικές φορές δεν θα έχετε μεγάλη τύχη να το κάνετε αυτό - για παράδειγμα, εάν τοποθετήσετε μια διαφήμιση σε έναν ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης, οι όροι δεν είναι γενικά διαπραγματεύσιμοι και παρέχονται από τον ιστότοπο. Άλλες φορές θα έχετε περισσότερη μόχλευση, για παράδειγμα σε έντυπες εκδόσεις και με διαφημιστικά πρακτορεία. Για να διατηρήσετε τη διαφήμιση με τον προϋπολογισμό σας, ίσως χρειαστεί να είστε ευέλικτοι με τους όρους σας. Δώστε ή αφαιρέστε λίγο τη διάρκεια μιας διαφήμισης, για παράδειγμα, για να έχετε την τελική τιμή στον προϋπολογισμό σας.

Πληρωμή για τη διαφήμιση

Κάθε ASA θα καθορίσει τους όρους πληρωμής που πρέπει να κάνει η επιχείρηση στον πωλητή μέσων. Μερικές φορές αυτοί οι όροι θα καθοριστούν και άλλες φορές θα είναι ευέλικτοι. Οι σταθεροί όροι συνήθως καθορίζουν ότι θα πληρώσετε για τη διαφήμιση πριν από την εκτέλεσή της, οπότε προπληρώνετε την υπηρεσία και εμπιστευτείτε τον πωλητή να ζήσει μέχρι την πλευρά του. Οι μεταβλητοί ή ευέλικτοι όροι σχετικά με την πληρωμή κανονικά σημαίνουν ότι καταβάλλετε ένα ονομαστικό ποσό για την διαφημιστική καμπάνια μπροστά και, στη συνέχεια, κάνετε πληρωμές προς το υπόλοιπο κατά την εκτέλεση της καμπάνιας ή μετά τη λήξη της περιόδου διαφήμισης. Αυτή η μέθοδος δίνει στον ιδιοκτήτη της επιχείρησης περισσότερη μόχλευση για να ζητήσει αλλαγές στη διαφήμιση μετά την εμφάνισή της.

Εξασφάλιση συμμόρφωσης

Η παρακολούθηση του πωλητή διαφήμισης για τη συμμόρφωση με όλους τους όρους και προϋποθέσεις της ASA είναι ένα σημαντικό καθήκον. Μπορεί να σας φανεί χρήσιμο να δημιουργήσετε μια φυσική λίστα ελέγχου όλων των προθεσμιών και των καθηκόντων που απαριθμούνται στο ASA και να επισημάνετε κάθε μία από αυτές με τη σειρά τους. Σε περίπτωση που ο πωλητής δεν τηρήσει τις προθεσμίες, ακολουθήστε τις διαδικασίες παράβασης που περιγράφονται στο ASA. Καθώς τα προβλήματα μπορεί να κυμαίνονται από ακατάλληλη μάρκα έως κακή αναπαραγωγή του λογότυπου ή ορθογραφικά λάθη, μπορεί να διαπιστώσετε ότι μια απλή τηλεφωνική κλήση ή ένα ηλεκτρονικό ταχυδρομείο στον πωλητή μπορεί να βοηθήσει στη διόρθωση της διαφήμισής σας. Σε σπάνια περίπτωση που λείπουν αρκετές προθεσμίες ή υποχρεώσεις, ζητήστε τη συμβουλή ενός δικηγόρου ο οποίος μπορεί να σας βοηθήσει στην εξέταση του θέματος μέσω των νομικών διαδικασιών.

Από την άλλη πλευρά, είναι συνετό να βεβαιωθείτε ότι εκπληρώνετε όλες τις συμβατικές ευθύνες σας. Αν το ASA ορίζει ότι πρέπει να λάβετε αντίγραφο διαφήμισης στον οργανισμό την 15η ημέρα του μήνα, κάντε το. Οποιαδήποτε καθυστέρηση στη διαδικασία από μέρους σας δεν θα περιορίσει μόνο τη διαφήμισή σας, αλλά μπορεί να δώσει στον πωλητή την αιτία να ακυρώσει τη σύμβαση ή ακόμα και να σας απαλλάξει για παραβίαση σε ακραίες περιπτώσεις.