Οι μέσες τιμές CPM για τη διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου

Ήταν δύσκολο να τοποθετήσετε αποτελεσματικές διαφημίσεις σε παλαιά κινητά τηλέφωνα με οθόνες χαμηλής ανάλυσης, ειδικά όταν αυτές οι οθόνες ήταν μικρές. Ως αποτέλεσμα, οι διαφημίσεις για κινητά ήταν πολύ φτηνές για εταιρείες που επέλεξαν να δοκιμάσουν την τύχη τους εκεί. Τα νέα κινητά τηλέφωνα έχουν μεγαλύτερες οθόνες και υψηλή ανάλυση που κάνει τη διαφήμιση προβολής ελκυστική, γεγονός που αυξάνει το κόστος για τις επιχειρήσεις που επιθυμούν να επωφεληθούν από το ευρύτερο κοινό και περισσότερες μορφές φιλικές προς τους διαφημιζόμενους.

Ορισμός

CPM σημαίνει "κόστος ανά χιλιόγραμμο" ή κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις. Οι διαφημιζόμενοι υποβάλλουν προσφορές για διαφημίσεις στο διαδίκτυο για κινητές συσκευές και πληρώνουν περισσότερα για όσους θεωρούν πιο πολύτιμους και από τους οποίους λαμβάνουν καλύτερες απαντήσεις. Ενώ οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν ανά χίλιες φορές εμφανίζεται μια διαφήμιση για κινητά, τα στατιστικά στοιχεία χρησιμοποιούν το eCPM ή το αποτελεσματικό CPM, το οποίο υπολογίζεται διαιρώντας το συνολικό ποσό που καταβάλλεται για διαφημίσεις με τον συνολικό αριθμό εμφανίσεων και πολλαπλασιάζοντας το αποτέλεσμα κατά 1000.

Διαφήμιση για κινητά

Η κινητή διαφήμιση αυξάνεται ραγδαία, τόσο σε όγκο όσο και σε αξία. Τους τελευταίους τρεις μήνες του 2012, οι μέσοι ρυθμοί διαφημίσεων για κινητά αυξήθηκαν κατά 50% και διατηρήθηκαν το μεγαλύτερο μέρος της αύξησης τον Ιανουάριο του 2013. Τα πραγματικά ποσοστά CPM κυμάνθηκαν από $ 0, 53 για μια συσκευή Android τον Οκτώβριο του 2012 έως $ 1, 12 για μια συσκευή iOS τον Δεκέμβριο του 2012. Τον Ιανουάριο του 2013, τα ποσοστά eCPM για συσκευές Android παρέμειναν υψηλά στα 0, 88 δολάρια ενώ τα αντίστοιχα για συσκευές iOS μειώθηκαν από την κορυφή τους σε 1, 08 δολάρια. Οι συσκευές iOS πέτυχαν σταθερά υψηλότερα ποσοστά από τις συσκευές Android κατά περίπου 30%.

Ταμπλέτες

Η αγορά δισκίων εξακολουθεί να αναπτύσσεται και να αυξάνεται με ταχύ ρυθμό. Τα tablet χρησιμοποιούνται διαφορετικά από τα smartphones και έχουν ως αποτέλεσμα μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και υψηλότερες τιμές διαφημίσεων λόγω του μεγαλύτερου μεγέθους οθόνης. Το iPad είναι ο ηγέτης, επιτυγχάνοντας ένα μέγιστο eCPM ύψους 1, 56 δολ. Το Δεκέμβριο του 2012, πριν μειωθεί σε 1, 38 δολάρια τον Ιανουάριο του 2013. Τα δισκία Andoid εμφάνισαν παρόμοιο ρυθμό κατά την περίοδο, με το μέγιστο eCPM του Δεκεμβρίου 2012 να διαμορφώνεται στα 1, 14 δολάρια πριν μειωθεί στα 1, 05 δολάρια τον Ιανουάριο του 2013 .

Smartphones

Οι μέσοι ρυθμοί eCPM για τα smartphones είναι χαμηλότεροι απ 'ό, τι για τα tablet, αλλά τα iPhones επιτυγχάνουν υψηλότερες τιμές από τις συσκευές Android. Η διαφορά είναι λιγότερο έντονη απ 'ό, τι για τα tablet, με τα τηλέφωνα Android να λαμβάνουν μέγιστο eCPM ύψους 0, 91 δολαρίων τον Δεκέμβριο του 2012, πριν μειώσουν τα $ 0, 8 τον Ιανουάριο του 2013. Τα iPhones επιτυγχάνουν ποσοστά $ 1, 16 και $ 0, 97 κατά τις ίδιες περιόδους.

Τάσεις

Η αύξηση των επιτοκίων eCPM για τις διαφημίσεις για κινητά συνεχίστηκε και το 2013. Τα μηνιαία ποσοστά eCPM για κινητά από τον Ιούνιο του 2013 είναι 1, 31 δολάρια και η διαφορά στις τιμές μεταξύ tablet και smartphone συνεχίζεται, όπως και οι υψηλότερες τιμές που επιτυγχάνονται από συσκευές iOS. Η κινητή διαφήμιση έχει περιθώρια ανάπτυξης, καθώς το μερίδιό της στα διαφημιστικά έσοδα καθυστερεί από το μερίδιο της κατανάλωσης των μέσων ενημέρωσης και της δημιουργίας κυκλοφορίας

Συνιστάται