Διαφήμιση συμπεριφοράς έναντι της σημασιολογικής διαφήμισης

Καθώς περισσότεροι άνθρωποι στρέφονται στο διαδίκτυο για να βρουν πληροφορίες σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες, η διαδικτυακή διαφήμιση είναι πιο σημαντική για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων από ποτέ. Δύο συνηθισμένοι τύποι διαδικτυακής διαφήμισης περιλαμβάνουν τη συμπεριφορική διαφήμιση και τη σημασιολογική διαφήμιση. Η συμπεριφορική διαφήμιση περιλαμβάνει τη δημιουργία διαφημίσεων με βάση τα πρότυπα συμπεριφοράς των χρηστών του Διαδικτύου. Η σημασιολογική διαφήμιση δημιουργεί διαφημίσεις με βάση τη σημασία και την ερμηνεία της ιστοσελίδας στις οποίες τοποθετούνται οι διαφημίσεις. Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που δημιουργούν διαφημίσεις για τοποθέτηση στο διαδίκτυο πρέπει να κατανοούν και τους δύο τύπους διαφημιστικών πλατφορμών για να επιλέξουν την καλύτερη επιλογή για την επιχείρησή τους.

Συμπεριφορική διαφήμιση

Η συμπεριφορική διαφήμιση είναι μια μορφή διαδικτυακής διαφήμισης που επικεντρώνεται στις συνήθειες των μηχανών αναζήτησης ενός χρήστη του Διαδικτύου. Η συμπεριφορική διαφήμιση επιτρέπει σε μια μικρή επιχείρηση να δημιουργεί διαφημίσεις που ευθυγραμμίζονται με το ενδιαφέρον των χρηστών που επισκέπτονται τους ιστότοπούς τους. Η συμπεριφορική διαφήμιση δεν συλλέγει προσωπικές πληροφορίες χρηστών του Διαδικτύου, όπως ονόματα, φυσικές διευθύνσεις ή άλλες πληροφορίες που επιτρέπουν σε μια επιχείρηση να παρακολουθεί τους χρήστες του Διαδικτύου εκτός σύνδεσης. Οι περισσότερες εταιρείες χρησιμοποιούν cookies για την παρακολούθηση των ηλεκτρονικών δραστηριοτήτων ενός ατόμου. Ένα cookie είναι ένα αρχείο κειμένου που τοποθετείται στην ιστοσελίδα μιας εταιρείας που παρακολουθεί τις πληροφορίες από άτομα που επισκέπτονται τον ιστότοπο. Για παράδειγμα, ένας χρήστης αναζητά βιντεοπαιχνίδια κατά την επίσκεψη σε συγκεκριμένο ιστότοπο. Την επόμενη φορά που το άτομο επισκέπτεται τον ιστότοπο, ο χρήστης θα βλέπει διαφημίσεις για διάφορα βιντεοπαιχνίδια.

Γιατί οι εταιρείες χρησιμοποιούν τη συμπεριφορική διαφήμιση

Σύμφωνα με ένα άρθρο που γράφτηκε από τον Jennifer Slegg του Search Engine Watch, η συμπεριφορική διαφήμιση οδηγεί σε υψηλότερο ρυθμό μετατροπής από ορισμένες άλλες μορφές διαδικτυακής διαφήμισης. Ο ρυθμός μετατροπής είναι το ποσοστό των επισκεπτών που πραγματοποιούν μια επιθυμητή ενέργεια σε έναν ιστότοπο. Για παράδειγμα, το ποσοστό συνομιλίας σε έναν ιστότοπο λιανικής πώλησης είναι το ποσοστό των ατόμων που αγοράζουν ένα προϊόν απευθείας από τον ιστότοπο από όλους τους επισκέπτες. Οι ιστότοποι με συμπεριφορικές διαφημίσεις επωφελούνται επίσης από χαμηλότερο ποσοστό κλικ, το οποίο είναι ο λόγος των ατόμων που βλέπουν τη διαφήμισή σας σε εκείνους που το κάνουν κλικ. Ο περιορισμός της συμπεριφορικής διαφήμισης είναι ότι ορισμένοι χρήστες του Διαδικτύου αποφασίζουν να ενεργοποιήσουν τις επιλογές προστασίας προσωπικών δεδομένων στους υπολογιστές τους. Μερικά πακέτα λογισμικού προστασίας από ιούς κοινοποιούν στους χρήστες του Διαδικτύου τα cookies που υπάρχουν σε έναν ιστότοπο και τους δίνουν τη δυνατότητα να διαγράψουν τα cookies.

Κατανόηση της σημασιολογικής διαφήμισης

Η σημασιολογική διαφήμιση χρησιμοποιεί σημασιολογική τεχνολογία για τη δημοσίευση διαφημίσεων παρόμοιων με το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας. Η σημασιολογική τεχνολογία δεν εξετάζει μόνο τις λέξεις-κλειδιά σε έναν ιστότοπο, αλλά και το πλαίσιο στο οποίο χρησιμοποιούνται οι λέξεις. Για παράδειγμα, η σημασιολογική τεχνολογία μπορεί να καθορίσει εάν η λέξη-κλειδί "τέρας" χρησιμοποιείται σε έναν ιστότοπο για να μιλήσει για μια τρομακτική ταινία ή για την ηλεκτρονική πλατφόρμα εργασίας. Οι διαφημίσεις που σχετίζονται στενά με το περιεχόμενο σε έναν ιστότοπο είναι πιθανότατα να κάνουν κλικ από τους επισκέπτες.

Είδη σημασιολογικής διαφήμισης

Αρκετοί τύποι σημασιολογικών διαφημιστικών πλατφορμών χρησιμοποιούνται από διαφημιστικές εταιρείες κατά την τοποθέτηση διαφημίσεων. Η συμφραζόμενη διαφήμιση με τη σημασιολογία είναι ο πιο συχνά χρησιμοποιούμενος τύπος σημασιολογικής διαφήμισης. Η τεχνολογία αναζητά απλά τον ιστότοπο για σχετικές λέξεις-κλειδιά και συγκεντρώνει διαφημίσεις που σχετίζονται με το περιεχόμενο αυτών των λέξεων-κλειδιών. Η σημασιολογική διαφημιστική αναζήτηση διαφημίζει θέσεις διαφημίσεων στις μηχανές αναζήτησης που σχετίζονται με τους όρους που αναζητούν οι χρήστες του Διαδικτύου. Το δυναμικό περιεχόμενο διαφήμισης χρησιμοποιεί σημασιολογική τεχνολογία για τη δημιουργία διαδραστικών διαφημίσεων φλας που περιλαμβάνουν πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο. Το τμήμα πληροφορικής της διαφημιστικής εταιρείας συνήθως αλλάζει τις διαφημίσεις για να εμφανίσει τις πιο πρόσφατες πληροφορίες διαφήμισης. Το νεότερο κανάλι της σημασιολογικής διαφήμισης περιλαμβάνει τη διαφήμιση μέσα σε σημασιολογικά δεδομένα. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν αυτήν την πλατφόρμα για να απαριθμήσουν σχετικές διαφημίσεις που αφορούν συγκεκριμένα πλαίσια, οι οποίες καταβάλλονται από τις εταιρείες που καταγράφουν τις επιχειρήσεις τους για διαφήμιση.