Μάρκες & Κύκλος Ζωής Προϊόντων
Όλες οι κατηγορίες προϊόντων έχουν συγκεκριμένη διάρκεια ζωής που ονομάζεται κύκλος ζωής του προϊόντος. Ο κύκλος ζωής του προϊόντος μπορεί να αναφέρεται σε ανώνυμα προϊόντα καθώς και σε αυτά που σχετίζονται με συγκεκριμένο εμπορικό σήμα. Πολλοί παράγοντες, όπως ο ανταγωνισμός και η τεχνολογία, επηρεάζουν τις μάρκες και τον κύκλο ζωής των προϊόντων τους. Παρ 'όλα αυτά, τα εμπορικά σήματα ή τα προϊόντα περνούν συνήθως πέντε στάδια ανάπτυξης: ανάπτυξη, εισαγωγή, ανάπτυξη, ωριμότητα και παρακμή.
Στάδιο ανάπτυξης
Από τεχνική άποψη, το στάδιο ανάπτυξης είναι το "στάδιο επώασης" του κύκλου ζωής ενός προϊόντος μάρκας, σύμφωνα με το άρθρο με τίτλο "Ο Κύκλος Ζωής Προϊόντων" στο netmba.com. Το στάδιο ανάπτυξης είναι εκεί όπου η έννοια του προϊόντος σχεδιάζεται, αναπτύσσεται, επωφελείται και ελέγχεται ακόμη και πριν εισαχθεί στην αγορά. Πολλά κεφάλαια συνήθως εισέρχονται στο στάδιο της ανάπτυξης, συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων και των διαφημιστικών δαπανών. Είναι σίγουρο ότι μια κακή έννοια ιδέα ή η έλλειψη κεφαλαίου θα μπορούσε να θέσει τέλος στη ζωή ενός εμπορικού σήματος προτού εισαχθεί.
Εισαγωγή Στάδιο
Οι μάρκες και ο κύκλος ζωής των προϊόντων τους αρχίζουν πραγματικά στο μάτι του κοινού κατά τη φάση της εισαγωγής. Κατά το στάδιο της εισαγωγής, οι εταιρείες διαφημίζουν έντονα τα εμπορικά σήματα και τα προϊόντα τους. και να εκτελέσουν εμπορικές εκθέσεις και προωθήσεις στο κατάστημα για τους δυνητικούς πελάτες χονδρικής και λιανικής, αντίστοιχα. Η διαφήμιση των επιχειρήσεων εστιάζεται κυρίως στην οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας του σήματος Οι εταιρείες συνήθως τιμολογούν τις μάρκες τους σχετικά υψηλά κατά τη διάρκεια του σταδίου εισαγωγής για να ανακτήσουν μέρος του κόστους ανάπτυξης τους. Ο ανταγωνισμός είναι χαμηλός ή ανύπαρκτος κατά τη διάρκεια αυτού του σταδίου. Έτσι, μια επιτυχημένη ιδέα μάρκας θα οδηγήσει συνήθως σε μεγάλες πωλήσεις και θα προωθήσει τη μάρκα προς το στάδιο ανάπτυξης.
Φάση ανάπτυξης
Τα εμπορικά σήματα εισέρχονται στο στάδιο ανάπτυξης του κύκλου ζωής του προϊόντος όταν οι πωλήσεις ξεκινούν να αναπτύσσονται εκθετικά. Οι διαχειριστές μάρκας ενδέχεται να αυξήσουν τη διανομή κατά τη διάρκεια του σταδίου ανάπτυξης για να ενισχύσουν περαιτέρω τις πωλήσεις, σύμφωνα με το netmba.com. Μια εταιρεία μπορεί επίσης να βελτιώσει την ποιότητα των προϊόντων μάρκας προϊόντων, προσθέτοντας διάφορες γεύσεις ή χαρακτηριστικά. Λόγω της επιτυχίας μιας ή περισσότερων εταιρειών, περισσότεροι ανταγωνιστές θα εισέλθουν στην αγορά με δικά τους εμπορικά σήματα. Κατά συνέπεια, ορισμένοι ανταγωνιστές ενδέχεται να προσπαθήσουν να μειώσουν τις τιμές για να αποκτήσουν μερίδιο αγοράς.
Στάδιο λήξης
Λόγω του αυξημένου ανταγωνισμού, τα εμπορικά σήματα μιας εταιρείας θα φτάσουν τελικά στο στάδιο ωρίμανσης του κύκλου ζωής του προϊόντος. Κατά το στάδιο αυτό, ο ανταγωνισμός για το μερίδιο αγοράς μπορεί να είναι έντονος. Οι νέοι ανταγωνιστές θα αντιμετωπίζουν συχνά προβλήματα με επιτυχία στην αγορά, καθώς το δυναμικό της αγοράς είναι περιορισμένο. Μια εταιρεία θα πρέπει συχνά να διαφοροποιεί την επωνυμία προϊόντων προς ένα συγκεκριμένο τμήμα. Για παράδειγμα, η εταιρεία που πρωτοεμφανίστηκε στην αγορά μπορεί να επικεντρωθεί στην ύπαρξη ποιοτικού ηγέτη. Η εταιρεία μπορεί να κρατήσει τις τιμές σχετικά υψηλότερες για να διατηρήσει την εικόνα της premium. Η αγορά-στόχος μπορεί να περιλαμβάνει ηλικιωμένους χρήστες με υψηλότερο εισόδημα των νοικοκυριών.
Στάδιο απόρριψης
Το στάδιο της πτώσης είναι όπου οι πωλήσεις αρχίζουν να μειώνονται για τις μάρκες προϊόντων μιας εταιρείας. Σε αυτό το σημείο, εξακολουθεί να είναι δυνατό να παραταθεί η διάρκεια ζωής του προϊόντος με την εξεύρεση νέων αγορών για το εμπορικό σήμα όπως οι διεθνείς αγορές. ή ακόμα και να βρει πρόσθετες χρήσεις με την επανατοποθέτηση της μάρκας. Για παράδειγμα, ένας μικρός κατασκευαστής απορρυπαντικών μπορεί να επεκτείνει τη ζωή του εμπορικού σήματος πωλώντας σε αναδυόμενες αγορές, όπως η Ινδία. Η εταιρεία θα μπορούσε επίσης να επεκτείνει τη ζωή του εμπορικού σήματος με την εμπορία του απορρυπαντικού σε πλυντήρια αυτοκινήτων, ξενοδοχεία, σχολεία και ακόμη νοσοκομεία. Τελικά, μια μάρκα μπορεί να χρειαστεί να πωληθεί ή να σταματήσει σταδιακά εάν δεν είναι πλέον επικερδής.