Ανάλυση Επιχειρήσεων & Βιομηχανίας

Μια βιομηχανία είναι μια ομάδα εταιρειών που προσφέρουν παρόμοια προϊόντα. Τα προϊόντα δεν είναι ποτέ πανομοιότυπα. τουλάχιστον, τα σήματα διαφέρουν. Αν ξεκινάτε μια μικρή επιχείρηση, πρέπει να αναλύσετε τη βιομηχανία σας. Μετά από όλα, κάθε εταιρεία σε αυτήν θα είναι ο ανταγωνιστής σας, και θα πρέπει να βρούμε μια θέση. Όταν συλλέγετε δεδομένα από διαφορετικές πηγές, βεβαιωθείτε ότι μετράει τη βιομηχανία όπως την ορίζετε. Τα χαρακτηριστικά των βιομηχανιών ποικίλλουν πολύ. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα για την ανάλυση της βιομηχανίας, αλλά μερικές περιοχές είναι πυρήνες.

Μέγεθος

Το μέγεθος της βιομηχανίας συνήθως μετράται σε δολάρια. Εντούτοις, μπορεί να είναι χρήσιμο να μετρηθεί η βιομηχανία με τον αριθμό των προϊόντων που πωλούνται. Συνήθως, χρειαζόμαστε και τις δύο μετρήσεις. Ο πληθωρισμός και οι συναλλαγματικές ισοτιμίες μπορούν να επηρεάσουν το μέτρο του δολαρίου και να κάνουν τις συγκρίσεις δύσκολες, αλλά θα χρειαστεί να εκτιμηθεί ο κλάδος και να συγκριθεί με άλλους.

Περίπλοκο

Η πολυπλοκότητα είναι ένα μέτρο του αριθμού των επιχειρήσεων μιας βιομηχανίας, του μεγέθους τους και του αριθμού των βιομηχανικών τομέων. Η αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία, για παράδειγμα, αποτελείται από μερικές μεγάλες εταιρείες και κατατάσσεται σε σπορ αυτοκίνητα, οχήματα αναψυχής, συμπαγή αυτοκίνητα κ.λπ. Θα χρειαστεί να μάθετε αν υπάρχουν άλλοι επιχειρηματίες στον κλάδο σας ή αν οι μεγάλες επιχειρήσεις έχουν γεμίσει τους έξω. Η στρατηγική μάρκετινγκ θα είναι διαφορετική αν έχετε μόνο δύο ή τρεις μεγάλους ανταγωνιστές από ό, τι αν υπάρχουν πολλές άλλες μικρές επιχειρήσεις στον τομέα.

Τάσεις και ιστορία

Σχεδόν πάντα θέλουμε να προβλέψουμε το μέλλον μιας βιομηχανίας όταν την αναλύουμε. Για να γίνει αυτό, είναι σημαντικό να εντοπιστούν οι τάσεις τα τελευταία χρόνια και οι παράγοντες που τις καθορίζουν. Είναι επίσης σημαντικό να εξεταστεί το ιστορικό της βιομηχανίας για τον εντοπισμό αιχμηρών σημείων ή βυθίσεων και των αιτιών τους. Επιπλέον, θα θέλατε να μάθετε πώς έχουν προχωρήσει άλλοι επιχειρηματίες.

Προμηθευτές

Μελετάμε τους προμηθευτές ενός κλάδου, διότι τα γεγονότα στις βιομηχανίες των προμηθευτών θα επηρεάσουν τη βιομηχανία που αναλύουμε. Η τιμή του χάλυβα, για παράδειγμα, θα επηρεάσει το κόστος κατασκευής αυτοκινήτων. Μια μικρή επιχείρηση μπορεί να θέλει να συνεργαστεί με έναν μικρό προμηθευτή.

Αγορά

Μια αγορά είναι μια ομάδα αγοραστών. Είναι πολύ σημαντικό να γνωρίζετε την αγορά σας. Μετράμε το μέγεθός του και μετράμε την πολυπλοκότητά του με διάφορους όρους, όπως δημογραφικά στοιχεία και τοποθεσία. Εξετάζουμε επίσης τους παράγοντες που παρακινούν τον πελάτη να αγοράσει το προϊόν για να προβλέψει μελλοντική συμπεριφορά αγοράς. Μια μικρή επιχείρηση μπορεί να έχει ένα πλεονέκτημα έναντι μιας μεγάλης εταιρείας επειδή μπορεί να ανταποκριθεί στις ανάγκες της αγοράς πολύ πιο γρήγορα.

Κανονισμός λειτουργίας

Ο βαθμός στον οποίο ρυθμίζεται ένας κλάδος ποικίλλει σημαντικά, αλλά σχεδόν όλοι οι κλάδοι υπόκεινται σε κάποια κυβερνητική ρύθμιση. Η διοίκηση εθνικής οδικής οδικής ασφάλειας, για παράδειγμα, ρυθμίζει την αυτοκινητοβιομηχανία, καθορίζοντας, μεταξύ άλλων, πρότυπα για την ασφάλεια και την αποδοτικότητα των καυσίμων. Η συμμόρφωση με τα ρυθμιστικά πρότυπα μπορεί να προσθέσει σημαντικά έξοδα σε ένα κόστος μικρής επιχείρησης.

Πόροι

Οι πόροι μπορεί να είναι γενικοί ή εξειδικευμένοι. Οι γενικοί πόροι, όπως η οικονομική απογραφή των ΗΠΑ, μετράνε πολλές βιομηχανίες. Οι εξειδικευμένοι πόροι εστιάζονται σε μια συγκεκριμένη βιομηχανία και γενικά προσφέρουν πιο λεπτομερείς πληροφορίες. Κάθε βιομηχανία έχει τα περιοδικά και τις εμπορικές της οργανώσεις και αυτά μπορούν να είναι εξαιρετικά χρήσιμα για μια μικρή επιχείρηση που δεν έχει την πολυτέλεια να διεξάγει τη δική της έρευνα.