Πώς να αναγγείλετε μια νέα ταυτότητα επωνυμίας

Μια νέα ταυτότητα μάρκας αποτελεί σημαντική επένδυση για την εταιρεία σας. μπορεί επίσης να σημαίνει αλλαγή κατεύθυνσης ή άλλη σημαντική στρατηγική αλλαγή. Για να διασφαλίσετε ότι οι κύριοι ενδιαφερόμενοι στην επιχείρησή σας - οι υπάλληλοι, οι πελάτες, οι προμηθευτές, οι διανομείς, οι μέτοχοι και τα μέσα ενημέρωσης - κατανοούν και υποστηρίζουν την αλλαγή, πρέπει να αναπτύξετε ένα ολοκληρωμένο σχέδιο εκτόξευσης. Η ανακοίνωση ενός νέου εμπορικού σήματος καθιστά γνωστό όλους τους ενδιαφερόμενους. πρέπει επίσης να διασφαλίσει ότι οι άνθρωποι που χρησιμοποιούν την ταυτότητα στην εργασία τους εφαρμόζουν με συνέπεια

1.

Ενημερώστε όλους τους υπαλλήλους για τη νέα ταυτότητα. Κρατήστε μια συνάντηση για να ανακοινώσετε την ταυτότητα, να εξηγήσετε τον λόγο της αλλαγής και να δείξετε πώς η αλλαγή θα ωφελήσει την εταιρεία δίνοντάς της μια ισχυρότερη και σαφέστερη παρουσία σε νέες και υπάρχουσες αγορές. Εκδώστε ένα έγγραφο που παρέχει οδηγίες σχετικά με τη χρήση της ταυτότητας της μάρκας στις ομάδες πωλήσεων και μάρκετινγκ και σε άλλους χρήστες που εκδίδουν δημοσιεύσεις και άλλες επικοινωνίες που περιλαμβάνουν την ταυτότητα της εταιρείας.

2.

Προετοιμάστε ένα δελτίο τύπου για να ανακοινώσετε την αλλαγή στους πελάτες. Περιγράψτε τους επιχειρησιακούς λόγους για την αλλαγή της ταυτότητας, όπως η ανάπτυξη της εταιρείας, η επέκταση της γκάμας προϊόντων ή η είσοδος σε νέες αγορές. Εξηγήστε πώς οι αλλαγές θα επηρεάσουν τους πελάτες όσον αφορά την καλύτερη εξυπηρέτηση, τη βελτιωμένη παράδοση ή τη βελτίωση των προϊόντων.

3.

Ανακοινώστε την αλλαγή ταυτότητας στους διανομείς. Κρατήστε ένα συνέδριο για να εξηγήσετε τις αλλαγές και να παρουσιάσετε τη νέα ταυτότητα. Δείξτε γιατί η δύναμη της νέας ταυτότητας μάρκας θα αυξήσει τις επιχειρηματικές ευκαιρίες για τους διανομείς. Παρουσιάστε τα στοιχεία της ταυτότητας της μάρκας που θα χρησιμοποιήσουν οι διανομείς στην δική τους ταυτότητα. Παρέχετε οδηγίες σχετικά με τη χρήση της ταυτότητας στις πινακίδες των διανομέων, την ετικέτα των οχημάτων και τις επικοινωνίες με τους πελάτες. Δείξτε πώς θα χρησιμοποιήσετε την ταυτότητα του διανομέα στις δικές σας επικοινωνίες μάρκετινγκ για να οδηγήσετε τις επιχειρήσεις σε εξουσιοδοτημένους διανομείς.

4.

Παρουσιάστε τη νέα ταυτότητα στους μετόχους και τους οικονομικούς αναλυτές σε προγραμματισμένη συνεδρίαση, όπως ετήσια γενική συνέλευση. Εξηγήστε πώς η ταυτότητα της επωνυμίας θα δώσει στην εταιρεία ισχυρότερη παρουσία στην αγορά και θα δημιουργήσει μεγαλύτερη αξία στους μετόχους. Περιγράψτε το επιχειρησιακό σκεπτικό πίσω από τις αλλαγές και συνδέστε τις με την τρέχουσα και μελλοντική επιχειρηματική σας στρατηγική.

5.

Δώστε λεπτομερή ενημέρωση σχετικά με τη νέα ταυτότητα της μάρκας σε πρακτορεία μάρκετινγκ και άλλους προμηθευτές που θα χρησιμοποιήσουν την ταυτότητα. Παρέχετε οδηγίες εφαρμογής σε σχεδιαστές, εκτυπωτές, διαφημιστικά πρακτορεία, προμηθευτές συσκευασίας και συμβούλους δημοσίων σχέσεων. Σύντομα προμηθευτές μάρκετινγκ σχετικά με τα νέα μηνύματα μάρκας που θα πρέπει να περιλαμβάνουν στις επικοινωνίες.