Πώς να αγοράσετε μια διαφήμιση στην καλωδιακή τηλεόραση

Ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, πιθανώς πάντα ψάχνετε να εξοικονομήσετε χρήματα. Μπορεί να σκέφτεστε ότι η αγορά διαφημίσεων στην καλωδιακή τηλεόραση είναι εξυπνότερη από την αγορά τους σε τοπικό δίκτυο ή ανεξάρτητο σταθμό, αλλά προσέξτε - ενώ ο χρόνος διαφήμισης μέσω καλωδιακής τηλεόρασης είναι φθηνότερος, λιγότεροι υποψήφιοι πελάτες θα μπορούσαν επίσης να το δουν. Ο στόχος σας είναι να προσδιορίσετε τους ιδανικούς σταθμούς και προγράμματα για να φτάσετε στο στόχο σας δημογραφικά.

1.

Προσδιορίστε το δημογραφικό στόχο σας. Ένα δημογραφικό είναι ένα τμήμα του πληθυσμού ή μιας δυνητικής αγοράς, όπως η ηλικία, το φύλο και το επίπεδο εισοδήματος. Η φυλή, το επίπεδο εκπαίδευσης και η οικογενειακή κατάσταση μπορούν επίσης να συμπεριληφθούν. Όταν εξετάζετε την απόφαση να αγοράσετε μια διαφήμιση στην καλωδιακή τηλεόραση, σκεφτείτε τι είναι ο στόχος σας. Για παράδειγμα, η επιχείρησή σας μπορεί να έχει μεγάλη επιτυχία προσελκύοντας τους baby boomers. Ωστόσο, ίσως θέλετε οι τηλεοπτικές διαφημίσεις σας να προσελκύσουν περισσότερους πελάτες στις ηλικίες των 20 και 30 ετών, επομένως θα θέλετε να τοποθετήσετε τη διαφήμιση σε έναν σταθμό που προσελκύει αυτούς τους θεατές.

2.

Επικοινωνήστε με το τμήμα πωλήσεων του παροχέα καλωδίων. Πείτε στους πωλητές διαφημίσεων καλωδιακής τηλεόρασης ποιο δημογραφικό προσπαθείτε να προσεγγίσετε. Ρωτήστε το ποια προγράμματα ή καλωδιακά δίκτυα είναι πιο δημοφιλή σε αυτό το δημογραφικό. Για να δείτε τους αριθμούς για τον εαυτό σας, ρωτήστε τον πωλητή για τα δεδομένα του Scarborough για ένα συγκεκριμένο καλωδιακό δίκτυο. Τα δεδομένα του Scarborough παρέχουν ολοκληρωμένες δημογραφικές πληροφορίες θεατών.

3.

Ζητήστε από τον αντιπρόσωπο πωλήσεων καλωδίων για χρόνο στο συγκεκριμένο πρόγραμμα. Αυτό είναι όπου τα πράγματα μπορούν να κολλήσουν. Σύμφωνα με τον Μπραντ Σάιτερ, Αντιπρόεδρος Μάρκετινγκ για το Τηλεοπτικό Γραφείο Διαφήμισης, εάν μια τηλεοπτική εκπομπή παίρνει υψηλές βαθμολογίες Nielsen - δηλαδή, έχει πολλούς θεατές - ίσως να μην υπάρχει διαθέσιμος χώρος διαφημίσεων για τους τοπικούς διαφημιστές. Οι εθνικοί και περιφερειακοί διαφημιστές ίσως έχουν ήδη αγοράσει όλο το χρόνο που διατίθεται για διαφημίσεις, η οποία είναι συνήθως επτά λεπτά σε ένα πρόγραμμα 30 λεπτών.

Εάν δεν μπορείτε να αγοράσετε χρόνο κατά τη διάρκεια της επίδειξης επιλογής σας, το άτομο πωλήσεων καλωδίων μπορεί να σας προσφέρει αυτό που ονομάζεται "πακέτο περιστροφής". Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα μεταφερθεί σε κάποιο σημείο σε ένα παράθυρο έξι έως δώδεκα ωρών - για παράδειγμα, μεταξύ των μεσάνυχτων και 6 π.μ. Αλλά ένα πακέτο περιστρεφόμενου μπορεί να μην ανταποκρίνεται στους διαφημιστικούς σας στόχους. Αν το spot air σας στις 3 π.μ. το Σάββατο το πρωί, θα μπορούσε να το δει μόνο μια χούφτα θεατών. Παρόλο που η διαφήμιση μπορεί να μην κοστίζει πολλά χρήματα, όταν αναλύετε τον αριθμό των διαφημιστικών δολάδων ανά θεατή, θα βρείτε ότι αυτό το πακέτο δεν είναι οικονομικά αποδοτικό. Επιπλέον, ακόμη και αν μπορείτε να αγοράσετε μια αγγελία κατά τη διάρκεια της επίδειξης της επιλογής σας, παρακολουθήστε τον αριθμό των θεατών και υπολογίστε τα δολάρια ανά θεατή. Ο πάροχος καλωδίων συχνά περιλαμβάνει το κόστος παραγωγής ενός τόπου στο κόστος της συσκευασίας.

4.

Ζητήστε μια ένορκη δήλωση απόδοσης. Αυτή είναι η απόδειξη ότι οι διαφημίσεις σας έχουν προβληθεί στις συμφωνημένες ώρες και ημέρες. Το ημερολόγιο δήλωσης ετικέτας θα συμπεριλαμβάνει την ώρα που προβλήθηκε το σημείο σας και τους αριθμούς κοινού για εκείνη την περίοδο. Μελετήστε το ημερολόγιο προγράμματος της ένορκης κατάθεσης για να είστε βέβαιοι ότι η εμπορική σας εκπομπή θα έπρεπε. Το αρχείο καταγραφής είναι το σημείο όπου θα βρείτε αριθμούς θεατών για να υπολογίσετε τα δολάρια που δαπανώνται ανά θεατή.

Προειδοποιήσεις

  • Εάν το στίγμα σας έχει προβληθεί σε οτιδήποτε άλλο εκτός από την συμφωνηθείσα επίδειξη ή χρονική περίοδο, ο πάροχος καλωδίων σας οφείλει ένα "make-good". Αυτό σημαίνει ότι δεν πληρώνετε για αυτό το σφάλμα που μπορεί να προέκυψε από σφάλμα του διαχειριστή της κυκλοφορίας. Ο σταθμός θα σας φτάσει σε εσάς αερίζοντάς τον δωρεάν. Συχνά θα προσφέρει στον αέρα το σημείο δύο φορές κατά τη διάρκεια αυτού του προγράμματος χωρίς χρέωση.
  • .

Συνιστάται