Πώς να υπολογίσετε το TRP

Η διαφήμιση είναι αποτελεσματική μόνο εάν το κοινό που επιθυμείτε βλέπει τη διαφήμισή σας. Κάθε διαφήμιση έχει ένα κοινό-στόχο - το ακροατήριο που έχετε καθορίσει θα είναι πιθανότερο να αγοράσει το προϊόν σας ή να χρησιμοποιήσει την υπηρεσία σας. Ένας τρόπος για να προσδιορίσετε την αποτελεσματικότητα της διαφήμισής σας είναι να υπολογίσετε τα σημεία βαθμολόγησης στόχων ή TRP. Τα σημεία διαβάθμισης στόχων είναι μια μέτρηση του ποσοστού του κοινού-στόχου σας που βλέπει ή ακούει μια διαφήμιση. Όταν αγοράζετε διαφήμιση, εστιάστε τις δαπάνες σας στις αγορές που θα σας επιτρέψουν να προσεγγίσετε περισσότερο το κοινό-στόχο σας - αγορές στις οποίες θα επιτύχετε υψηλότερο TRP. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για μια μικρή επιχείρηση που μπορεί να έχει περιορισμένο διαφημιστικό προϋπολογισμό.

1.

Προσδιορίστε το συνολικό αριθμό θεατών που είδαν τη διαφήμισή σας. Εταιρείες όπως Nielsen μετρούν τον αριθμό των θεατών για τηλεοπτική εκπομπή, ενώ το Arbitron παρέχει στοιχεία για το ραδιόφωνο. Αν η διαφήμισή σας τρέχει κατά τη διάρκεια μιας συγκεκριμένης επίδειξης, μπορείτε να υποθέσετε ότι πολλοί άνθρωποι είδαν (ή ακούστηκαν) τη διαφήμισή σας.

2.

Πολλαπλασιάστε τον αριθμό των θεατών που είδαν τη διαφήμισή σας σε μια καθορισμένη περίοδο από τον αριθμό των φορές που εμφανίστηκε η διαφήμιση. Εάν η διαφήμισή σας έτρεξε δύο φορές κατά τη διάρκεια, για παράδειγμα, ενός ποδοσφαιρικού παιχνιδιού, πολλαπλασιάστε τον συνολικό αριθμό κοινού κατά δύο. Δύο αντιπροσωπεύουν τη συχνότητα εμφάνισης της διαφήμισης. Μπορείτε να παρακολουθήσετε τη συχνότητα μιας διαφήμισης κατά τη διάρκεια μίας μόνο ημέρας, εβδομάδας, ενός μήνα ή οποιασδήποτε άλλης χρονικής περιόδου που ορίζετε. Το αποτέλεσμα αυτών των υπολογισμών είναι οι ακαθάριστοι βαθμοί αξιολόγησης (GRP) - η μέτρηση του συνολικού αριθμού των ατόμων που είδαν τη διαφήμισή σας εκείνη την χρονική περίοδο.

3.

Επαληθεύστε το ποσοστό του συνολικού κοινού που δημιούργησε το κοινό-στόχο σας. Εάν το κοινό-στόχος σας είναι άνδρες ηλικίας 25 έως 35 ετών, οι αναφορές από το Nielsen ή το Arbitron θα δείξουν ποιο ποσοστό του συνολικού κοινού για μια επίδειξη τέθηκε από αυτό το δημογραφικό. Αυτός ο αριθμός αναφέρεται επίσης και ως προσέγγιση - ο αριθμός των θεατών στην αγορά-στόχος που μπορείτε να προσεγγίσετε με τη διαφήμισή σας.

4.

Πολλαπλασιάστε το ποσοστό που αντιπροσωπεύει το κοινό-στόχο σας από το GRP σας. Το αποτέλεσμα είναι το TRP σας. Μεγαλύτερη TRP σημαίνει ότι έχετε φτάσει περισσότερο στο κοινό-στόχο σας με τη διαφήμισή σας. Η σύγκριση του TRP για διαφορετικές εμφανίσεις ή σε διαφορετικές ώρες της ημέρας ή για διαφορετικές διαφημιστικές καμπάνιες μπορεί να σας βοηθήσει να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών σας κατά την προσέγγιση του κοινού-στόχου σας, κάτι που μπορεί να σας βοηθήσει να σχεδιάσετε μελλοντικές διαφημιστικές καμπάνιες.

Προειδοποίηση

• Το TRP μετράει μόνο τις εμφανίσεις της διαφήμισής σας στο κοινό-στόχο σας και όχι την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.