Πώς η επιχειρηματική στρατηγική διαφέρει από τη στρατηγική διαχείριση μάρκετινγκ;
Για να ανταγωνίζονται με άλλες επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που είναι πολύ μεγαλύτερες από αυτές, οι μικρές επιχειρήσεις πρέπει να διαθέτουν αποτελεσματικά επιχειρηματικά σχέδια. Αυτά τα επιχειρηματικά σχέδια έχουν πολλά στοιχεία, μεταξύ των οποίων δύο βασικά στοιχεία - η επιχειρηματική στρατηγική και το σχέδιο μάρκετινγκ, το οποίο περιγράφει τη στρατηγική μάρκετινγκ. Ενώ αυτά τα πράγματα πηγαίνουν χέρι και χέρι και συχνά εξαρτώνται το ένα από το άλλο για να εκτελεστούν, είναι διαφορετικές οντότητες. Η κύρια διαφορά μεταξύ της επιχειρηματικής στρατηγικής και της στρατηγικής στρατηγικής μάρκετινγκ είναι ότι η στρατηγική μάρκετινγκ είναι σε θέση να υποστηρίξει την επιχειρηματική στρατηγική. Χωρίς μια επιχειρηματική στρατηγική, δεν θα ήταν απαραίτητο ένα στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ.
Στρατηγική επιχείρησης
Ο σκοπός μιας επιχειρηματικής στρατηγικής είναι να βοηθήσει την εταιρεία να κερδίσει αρκετά έσοδα για να είναι κερδοφόρα. Αποτελείται από πολλά στοιχεία, όπως η οργανωτική δομή της εταιρείας, η ομάδα διαχείρισης, η αποστολή της εταιρείας και τα σχέδια έκτακτης ανάγκης σε περίπτωση που η αρχική στρατηγική δεν λειτουργήσει. Μια επιχειρηματική στρατηγική μπορεί επίσης να περιλαμβάνει σχέδια για διαφοροποίηση μιας επιχείρησης, όπως η προσθήκη νέων τμημάτων ή σειρών προϊόντων.
Σχέδιο μάρκετινγκ
Το σχέδιο μάρκετινγκ καθορίζει συνήθως την αγορά-στόχο καθώς επίσης και δημιουργεί έναν τρόπο να εισέλθει στην αγορά και να αναπτυχθεί μερίδιο αγοράς. Πρόκειται για ένα πολύπλοκο έγγραφο, καθώς σαφώς σχεδιάζει τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία σχεδιάζει να τοποθετηθεί στην αγορά, την προσπάθεια επωνυμίας, καθώς και τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες μπορούν να αγοράσουν το προϊόν ή την υπηρεσία για να ανταποκριθούν πραγματικά στους στόχους των εσόδων. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει διαφημίσεις, εκστρατείες δημοσίων σχέσεων ή απλά δημιουργία και διαχείριση ιστοσελίδας εταιρείας.
Στρατηγική διαχείριση μάρκετινγκ
Το στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ είναι λίγο διαφορετικό από το σχέδιο μάρκετινγκ, καθώς ο κύριος σκοπός του είναι να καθορίσει τον τρόπο με τον οποίο μια εταιρεία σχεδιάζει να προσελκύσει και να αποκτήσει νέους πελάτες όταν αλλάξει το προϊόν ή η υπηρεσία, καθώς και εάν αλλάξει η αγορά. Ένα ισχυρό στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ θα βοηθήσει τη μακροπρόθεσμη διατήρηση μιας επιχείρησης στην επιχείρηση, καθώς βοηθά ένα σχέδιο εταιρείας για εξωτερικές αλλαγές προκειμένου να εξελιχθεί με την αγορά.
Άλλα θέματα
Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που θέλουν να δημιουργήσουν στρατηγικά σχέδια μάρκετινγκ που συμπληρώνουν τα μελλοντικά σχέδια επέκτασης συχνά κοιτούν σε ψηφιακά μέσα μάρκετινγκ καθώς και στο άμεσο μάρκετινγκ. Το άμεσο μάρκετινγκ προσαρμόζει το μήνυμα μάρκετινγκ σε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό. Ορισμένες μικρές επιχειρήσεις θα έχουν μεγαλύτερη επιτυχία αν κατανείμουν την αγορά-στόχο και την τρέχουσα βάση πελατών τους σε ομάδες που έχουν ταξινομηθεί σε κατηγορίες, όπως από τον κλάδο ή το μέγεθος της εταιρείας, και στη συνέχεια αναπτύσσουν ατομικές στρατηγικές μάρκετινγκ για καθένα από αυτά.