Πόσο καιρό θα πάρει για να λειτουργήσει μια διαφημιστική καμπάνια;
Η διαφημιστική εταιρεία συμβούλων διαφήμισης Professional Advertising δηλώνει ότι ο τύπος του προϊόντος που πουλάτε είναι ένας παράγοντας για το πόσο μια διαφημιστική καμπάνια χρειάζεται να εργαστεί - για αντικείμενα που ενδιαφέρονται για τους ανθρώπους, όπως τα προϊόντα διατροφής ή τα μόλις κυκλοφόρησαν άλμπουμ, μπορεί να χρειαστείτε μόνο για να εμφανιστεί η διαφήμιση μερικές φορές. Για πιο σύνθετα προϊόντα, θα μπορούσατε να κοιτάξετε μια σχετικά μακρά καμπάνια. Όταν βλέπετε να μειώνεται η ανταπόκριση, ανεξάρτητα από το πότε συμβαίνει αυτό, τότε πρέπει να τραβήξετε τις διαφημίσεις, αφού σε αυτό το στάδιο δεν είναι πλέον αποτελεσματικές.
Διαφορετικά μέσα
Κάθε μέσο διαφήμισης έχει το δικό του σύνολο πλεονεκτημάτων και μειονεκτημάτων, τα οποία θα μπορούσαν να επηρεάσουν την αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής καμπάνιας σας. Θα μπορούσατε να επιλέξετε να παρουσιάσετε τις διαφημίσεις σας σε μια ποικιλία μέσων, να αξιοποιήσετε διαφορετικές λειτουργίες κάθε μέσου καθώς και να ενισχύσετε το μήνυμά σας σε όλα τα μέσα ενημέρωσης. Αφού επιλέξετε το μέσο σας, όπως οι εφημερίδες, συνειδητοποιήσετε ότι τα αποτελέσματά σας θα εξαρτηθούν από τις εφημερίδες στις οποίες επιλέγετε να κυκλοφορήσετε τη διαφήμισή σας. Αν η εφημερίδα φτάσει περισσότερο στο κοινό-στόχο σας, ο αντίκτυπος της διαφήμισης είναι πιο διαδεδομένος . μια πιο εμφανής θέση στη δημοσίευση και ένα μεγαλύτερο μέγεθος διαφήμισης θα ενισχύσει επίσης την ανταπόκριση.
Αποτελεσματική συχνότητα
Η επαγγελματική διαφήμιση αναφέρεται σε κάτι που ονομάζεται «αποτελεσματική συχνότητα» ή στον αριθμό των φορών που κάποιος ή το νοικοκυριό πρέπει να εκτεθεί στη διαφήμισή σας προτού αυτά τα άτομα παρατηρήσουν και καταλάβουν το μήνυμα. Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης μετράται με συχνότητα: Από μια παραδοσιακή προοπτική διαφημίσεων εκτύπωσης, για να επιτευχθεί αποτελεσματικός ρυθμός συχνότητας, θα πρέπει να εκθέσετε το κοινό σας σε τουλάχιστον τέσσερις προβολές διαφημίσεων μέσα σε διάστημα τεσσάρων εβδομάδων. Για επιχειρήσεις μικρότερου προϋπολογισμού, η συμβουλευτική εταιρεία υποστηρίζει την απλή επιμονή - μερικές φορές 40 εβδομάδες ή περισσότερο - στην έκθεση της εφημερίδας σας εβδομάδα μετά την εβδομάδα, επειδή οι μικρότερες πιο φτηνές διαφημίσεις χρειάζονται χρόνο για να φτάσουν σε αυτές τις τέσσερις εκθέσεις.
Δείκτης ευαισθητοποίησης
Ο ερευνητής Branding Millward Brown συζητά τι λέει ο Δείκτης Ευαισθητοποίησης του καταναλωτή. Πρόκειται για ένα μέτρο που χρησιμοποιεί για να προσδιορίσει τη δέσμευση ενός θεατή με μια συγκεκριμένη διαφημιζόμενη μάρκα ή την ευαισθητοποίησή του. Ο Millward Brown λέει ότι οι διαφημίσεις στην τηλεόραση τείνουν να διατηρούν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας με την πάροδο του χρόνου. Με άλλα λόγια, εξακολουθούν να είναι αποτελεσματικά με την πάροδο του χρόνου και ο εκτεταμένος αερισμός μπορεί ακόμα να είναι ευεργετικός. Όταν δεν είναι ευεργετική είναι όταν μια διασημότητα που υποστηρίζει το προϊόν πέφτει από το χάρισμα ή ένα blitz μέσα εμφανίζεται σε σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα, οπότε η συνέχιση του αερισμού μπορεί να γίνει ερεθιστική ή λιγότερο ευχάριστη.
Κούραση διαφημίσεων
Ο Millward Brown αναζητά στιγμές όταν οι θεατές αρχίζουν να κουράζουν μια διαφημιστική καμπάνια και διαπιστώνουν ότι αυτό είναι το σημείο στο οποίο ο διαφημιζόμενος πρέπει να αρχίσει να αναθεωρεί την καμπάνια. Σε περιπτώσεις διαρροής διαφημίσεων, η δαπάνη περισσότερων δολλαρίων διαφημίσεων σε μια καμπάνια χαλάρωσης καταπολεμά μια μάχη με μειωμένες αποδόσεις. Όπου υπάρχει φθορά εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της χώρας προβολής και της μεταβλητότητας του αντιγράφου της διαφήμισης στην καμπάνια. Ο Millward Brown σημειώνει ότι οι διαφημίσεις που διαθέτουν ειδήσεις θα φτάσουν ταχύτερα από άλλες διαφημίσεις, διότι μόλις κάνουν τον αντίκτυπό τους, οι επανειλημμένες προβολές δεν θα έχουν πλέον την ίδια σημασία και αμεσότητα και αντ 'αυτού δημιουργούν κόπωση.