Μια Περίληψη Ανάλυσης Αγοράς της Διαφήμισης Διαμετακόμισης
Το Αμερικανικό Συμβούλιο Έρευνας Μεταφορών ανέφερε το 2012 ότι περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια δαπανώνται ετησίως για τη διαφήμιση σε εγκαταστάσεις δημόσιας συγκοινωνίας και οχήματα, συμπεριλαμβανομένων λεωφορείων, τρένων και ταξί. Η τεχνολογία καθιστά διαθέσιμες τις διαφημίσεις διαμετακόμισης σε ποικίλα μέρη και μορφές, με εκδόσεις που κινούνται πέρα από την εκτύπωση για την ανάπτυξη θέσεων ήχου, βίντεο και παγκόσμιου εντοπισμού θέσης. Η πληθώρα των διαφημίσεων διαμετακόμισης σε αστικές τοποθεσίες εξασφαλίζει ότι θα φτάσουν σε πολλά μάτια, αλλά η κριτική επιτροπή είναι έξω για την αποτελεσματικότητά τους σε σχέση με τις τηλεοπτικές, ραδιοφωνικές και διαδικτυακές διαφημίσεις.
Τοποθεσίες διαφημίσεων
Η διαφήμιση μέσω διαμετακόμισης αποτελεί μέρος μιας πολύ μεγαλύτερης κατηγορίας που είναι γνωστή ως διαφήμιση εκτός κατοικίας, η οποία αυξήθηκε κατά 4, 2% το 2012, φθάνοντας τα 6, 7 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με την Ένωση Εξωτερικής Διαφήμισης της Αμερικής. Η συμβουλευτική εταιρεία PQ Media επισημαίνει τα δημοφιλή παραδείγματα για τη διαμετακόμιση, συμπεριλαμβανομένων των δικτύων διαφημίσεων βίντεο που υπάρχουν στα ταξί, στα λεωφορεία, στα αεροδρόμια και στα βενζινάδικα. ψηφιακές πινακίδες μηνύματος που εμφανίζονται στους σιδηροδρομικούς σταθμούς και στις στάσεις φορτηγών · και περιβαλλοντικές διαφημίσεις που αποτελούνται από "πλήρη περιτύλιξη" που εφαρμόζεται σε λεωφορεία, αυτοκίνητα μετρό και φορτηγά.
Τεχνολογία διαφημίσεων
Οι διαφημιζόμενοι που επιδιώκουν να προσεγγίσουν το αιχμαλωτισμένο κοινό συνεργάζονται με τα συστήματα δημόσιας διαμετακόμισης, τα οποία συχνά αναζητούν νέα έσοδα, για τη λήψη διαφήμισης συγκεκριμένης τοποθεσίας σε τρένα και λεωφορεία. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις προβάλλονται μέσω ομιλητών λεωφορείων λίγο πριν από τις αναγγελίες στάσης και το παγκόσμιο σύστημα εντοπισμού θέσης ή οι τεχνολογίες GPS επιτρέπουν πλέον την ενεργοποίηση διαφημίσεων για συγκεκριμένες επιχειρήσεις, όταν τα οχήματα διέλευσης φθάνουν κοντά. Εν τω μεταξύ, οι διαφημιζόμενοι και τα συστήματα διαμετακόμισης επιδιώκουν τρόπους αποφυγής αλλοτρίωσης των αναβατών, περιλαμβανομένου του περιορισμού της συχνότητας, του μήκους και του όγκου ήχου των ανακοινώσεων για την ελαχιστοποίηση της εισβολής.
Ποιοι είναι οι δαπάνες
Σύμφωνα με τον Σύνδεσμο Εξωτερικής Διαφήμισης, η κορυφαία αύξηση των διαφημιστικών δαπανών εκτός έδρας το 2012 προήλθε από κυβερνητικές και πολιτικές οργανώσεις, αντιπροσωπεύοντας το 30% της αύξησης χάρη σε ένα έτος εκλογών. Η διαφήμιση από τους λιανοπωλητές, τις υπηρεσίες ψυχαγωγίας, τα σχολεία, τα στρατόπεδα και τα σεμινάρια αυξήθηκε επίσης σημαντικά, αν και κυρίως με μονοψήφια ποσοστά. Επτά από τους κορυφαίους 25 διαφημιστές εκτός έδρας ήταν εταιρείες μέσων ενημέρωσης, όπως η Warner Bros. Pictures, η NBC, η Comcast και η Sony Pictures.
Μέτρηση αποτελεσμάτων
Τα δεδομένα της ένωσης εξωτερικών διαφημίσεων δείχνουν ότι το κόστος ανά χίλιες για να προσεγγίσει τα ακροατήρια είναι γενικά πολύ χαμηλότερο για τις διαφημίσεις σε καταλύματα διέλευσης, αφίσες και πίνακες ανακοινώσεων απ 'ό, τι για διαφημίσεις spot που εκτελούνται σε τοπικές τηλεοπτικές ειδήσεις ή τηλεοπτικές εκπομπές πρώτης ύλης ή για διαφημίσεις ημερησίων εφημερίδων άλλα μέσα. Ωστόσο, το συμβούλιο της έρευνας για τις μεταφορές διαπιστώνει ότι δεν υπάρχει αξιόπιστη μέθοδος για τη μέτρηση του κοινού για τις περισσότερες διαφημίσεις διαμετακόμισης με τον τρόπο που οι θεατές παρακολουθούνται σε άλλα μέσα. Η βιομηχανία διαμετακόμισης συνεργάζεται με συμβούλους για να σχεδιάσει τύπους για την παρακολούθηση μετρήσεων, συμπεριλαμβανομένου του χρήστη που βλέπει τις διαφημίσεις - κατά ηλικία, φύλο και άλλα δημογραφικά στοιχεία - καθώς και τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεων σε διάφορες ρυθμίσεις.