Σχέδια μάρκετινγκ για ετικέτες Indie
Οι ετικέτες Indie, που ονομάζονται επίσης ανεξάρτητες ετικέτες αρχείων, δεν λειτουργούν κάτω από τις τέντες μεγαλύτερων εταιρικών σημάτων, όπως κάνουν μερικές μικρότερες ετικέτες. Αυτό δίνει στην ετικέτα indie πλήρη ελευθερία στην επιλογή, την ανάπτυξη και την προώθηση των καλλιτεχνών με βάση το τι θέλει να ακούσει μια ομάδα πελατών, αντί να αναπτύξει μουσική για τις μάζες. Τα σχέδια μάρκετινγκ για ετικέτες indie είναι πιο κοντά στο έδαφος από ό, τι οι μεγάλες ετικέτες, στηριζόμενες στην επαφή πρόσωπο με πρόσωπο σε εκδηλώσεις ζωντανής μουσικής για να εξαπλωθεί η λέξη για νέους καλλιτέχνες σε ένα λαϊκό τρόπο.
Μάρκετινγκ στόχων
Οι αγορές-στόχοι των ετικετών Indie είναι σχεδόν αντίθετες από τις μεγάλες ετικέτες. Οι ετικέτες της Indie απευθύνονται σε μικρότερες ομάδες καταναλωτών που προτιμούν τη μουσική που παραβιάζει τους κανόνες της παράδοσης. Όσον αφορά τα δημογραφικά στοιχεία, η αγορά-στόχος των ανεξάρτητων ετικετών διαχειρίζεται τη γκάμα από τους προ-εφήβους έως τα άτομα μεγαλύτερης ηλικίας, αλλά η υψηλότερη ηλικιακή συγκέντρωση είναι πιθανό να είναι μεταξύ 20 και 30 ετών. Από ψυχογραφική άποψη, οι οπαδοί του indie γενικά επιθυμούν να διαφοροποιηθούν από τους άλλους με τον τρόπο που φορούν, τη μουσική που ακούν και την ψυχαγωγία που προτιμούν. Από την άποψη των συμπεριφοριστικών, οι οπαδοί της Indie μπορούν να διαχειριστούν τη γκάμα από τους αγοραστές χαμηλού εισοδήματος και τους συλλέκτες μουσικής με υψηλό εισόδημα.
Το κλειδί για τον ορισμό μιας αγοράς-στόχου για μια ετικέτα indie είναι να μιλήσετε απευθείας με ανθρώπους που σχεδιάζονται με τους τύπους συγκροτημάτων που θέλετε να εκπροσωπήσετε, αφιερώνοντας χρόνο για να αποκτήσετε μια αίσθηση για αυτό που τους αρέσει και πώς αυτοί παρουσιάζονται.
Ανταγωνιστική Ανάλυση
Οι ετικέτες δίσκων Indie στα τέλη του 20ου αιώνα λειτούργησαν σε μια χωρίς σύνορα ζώνη της μουσικής βιομηχανίας, απολαμβάνοντας την ελευθερία να δοκιμάσουν νέα πράγματα εκτός του παραδοσιακού μοντέλου σημαντικών ετικετών. Ωστόσο, οι ετικέτες indie στον 21ο αιώνα έχουν γίνει τόσο δημοφιλείς ώστε να μην είναι πλέον πραγματικά "ανεξάρτητοι" με την αρχική έννοια. Νέες ετικέτες indie εισέρχονται σε μια εδραιωμένη και αναπτυσσόμενη βιομηχανία, όπου μια σειρά από ανταγωνιστές μπορούν να θεωρηθούν ως μείζονες ετικέτες από μόνες τους. Οι νέες ετικέτες indie πρέπει τώρα να αναθεωρήσουν τις καθιερωμένες ετικέτες indie που θα έρχονται αντιμέτωπες με το να αγωνίζονται για την προσοχή των οπαδών.
Συμπεριλάβετε περισσότερους από τους τοπικούς ανταγωνιστές της Indie στην ανταγωνιστική ανάλυση. Συγκεντρώστε μια λίστα ετικετών με την εθνική και την ηλεκτρονική διανομή καθώς επίσης και τις δυνάμεις και τις αδυναμίες του ανταγωνισμού σας.
Μείγμα προϊόντος
Οι ετικέτες Indie διαφοροποιούνται από το συνδυασμό των καλλιτεχνών που υπογράφουν και προωθούν, καθιστώντας αυτό ένα κρίσιμο τμήμα ενός ανεξάρτητου σχεδίου μάρκετινγκ ετικετών. Πριν βγάλετε την ετικέτα σας από το έδαφος, φέρνετε μία έως πέντε ομάδες μαζί με ένα συμβόλαιο βασικής έκφρασης για να δημιουργήσετε έναν βασικό "ήχο" για την ετικέτα σας. Προσέχετε στο μέλλον να υπογράφετε συγκροτήματα με παρόμοιους ήχους, που ποτέ δεν ξεπερνάνε τα στυλ των αρχικών σας ομάδων. Αυτό θα επιτρέψει στους οπαδούς της μουσικής να αναγνωρίζουν την ετικέτα σας αμέσως μόλις ακούσουν μια νέα μπάντα και μπορούν να δημιουργήσουν μακροπρόθεσμη πίστη στους πελάτες που προτιμούν τον ξεχωριστό ήχο των ομάδων σας.
Προώθηση συναυλιών
Η προώθηση συναυλιών είναι ένας από τους δύο σημαντικούς οδηγούς εσόδων για οποιαδήποτε δισκογραφική εταιρεία - η δεύτερη είναι οι πωλήσεις μουσικής. Οι ζωντανές συναυλίες είναι επίσης οι κύριοι οδηγοί μάρκετινγκ για ετικέτες indie, παρέχοντας τις προσωπικές εμπειρίες που μπορούν να μετατρέψουν τους casual indie fans σε πιστούς πρωταθλητές μάρκας. Συνεχίστε να διοργανώνετε εκδρομές για τις ομάδες σας που επικεντρώνονται στις πρόσφατες κυκλοφορίες λευκωμάτων. Προωθήστε λιγότερο συμβατικά καταστήματα για τις εκθέσεις σας - οι αγορές είναι πιο πιθανό να προσελκύσουν τους πελάτες-στόχους σας. Κρατήστε τους καλλιτέχνες σας σε φεστιβάλ κάμπινγκ και εκθέσεις τέχνης, για παράδειγμα, αντί σε αρένες και συναυλιακούς συλλόγους.