Μινιμαλισμός στη διαφήμιση
Καθώς η τεχνολογία εξελίσσεται, έτσι και η δυνατότητα των διαφημιστών να δημιουργούν όλο και πιο περίπλοκες και φανταχτερές διαφημίσεις και να τις παραδίδουν με πολλούς τρόπους. Η διαφήμιση πλημμυρίζει τους ανθρώπους στην τηλεόραση, το Διαδίκτυο και ακόμη και τα κινητά τους τηλέφωνα. Ωστόσο, ο όγκος και η πολυπλοκότητα δεν οδηγούν πλέον την προσοχή των καταναλωτών στον τρόπο που κάποτε, δημιουργώντας ένα σοβαρό πρόβλημα για τις επιχειρήσεις που αγωνίζονται για το μερίδιο αγοράς. Ο μινιμαλισμός στη διαφήμιση προσφέρει μία πιθανή απάντηση για αυτό το πρόβλημα.
Μινιμαλισμός
Ο μινιμαλισμός βρίσκει την προέλευσή του σε ένα καλλιτεχνικό κίνημα της δεκαετίας του 1960. Οι μινιμαλιστικοί καλλιτέχνες προσπάθησαν να απομακρύνουν την αίσθηση της καλλιτεχνικής πατρότητας και επικεντρώθηκαν σε γεωμετρικά σχήματα, γραμμές και τη σχέση μεταξύ τέχνης και χώρου. Η μινιμαλιστική τέχνη στοχεύει στην απλότητα έναντι της έκφρασης περίπλοκων ιδεών και αποφεύγει τις προσπάθειες να επικοινωνούν σύμβολα ή μεταφορές. Αν και το καλλιτεχνικό κίνημα τελείωσε στα τέλη της δεκαετίας του 1960, η μινιμαλιστική εστίαση στην απλότητα συνεχίζει να ασκεί την εξουσία σε άλλους δημιουργικούς τομείς, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης.
Μινιμαλισμός στη διαφήμιση
Ένας μοναχικός ήχος συλλαμβάνει την προσοχή. Η στοίβα ακούγεται αρκετά μαζί και παύουν να παρέχουν νόημα, λειτουργώντας μόνο ως θόρυβος. Η οπτική αντίληψη λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο. Προσπαθήστε να στριμώξετε πάρα πολλά οπτικά στοιχεία σε ένα χώρο και να αποκτήσετε μόνο οπτικό θόρυβο που ο θεατής αγνοεί, αντί να προσπαθεί να το λύσει. Η μινιμαλιστική διαφήμιση στοχεύει να αφαιρέσει σχεδόν όλο τον οπτικό θόρυβο που εμφανίζεται σε πολλές διαφημίσεις και επικεντρώνεται σε ένα μοναδικό οπτικό μήνυμα. Όπως επισημαίνει ένας βετεράνος έμπορος Mark Chamberlin σε ένα άρθρο σχετικά με την ιστοσελίδα του Armstrong Chamberlin, οι μινιμαλιστικές διαφημίσεις μπορούν να περιέχουν μόνο κείμενο αλλά όχι συχνά. Η γίγαντας Tech, για παράδειγμα, η Apple δημιούργησε μια ολόκληρη μάρκα σε μια μινιμαλιστική προσέγγιση, από το λογότυπό της έως το σχεδιασμό προϊόντων και την αρχιτεκτονική στα καταστήματα λιανικής πώλησης.
Οφέλη
Οι μινιμαλιστικές διαφημίσεις συχνά αποδεικνύονται αξιομνημόνευτες, εν μέρει, επειδή τείνουν να τραβήξουν την προσοχή μας. Η φύση των διαφημίσεων των γυμνών οστών επιτρέπει στους σχεδιαστές να χειρίζονται τον αρνητικό χώρο με τέτοιο τρόπο ώστε να τραβούν τα μάτια του θεατή στην εικόνα ή το μήνυμα κλειδιού. Όπου ένας θεατής μιας πιο γεμάτης διαφήμισης μπορεί να ξοδέψει ένα κλάσμα του δευτερολέπτου σε κάθε στοιχείο, ο θεατής μιας μινιμαλιστικής διαφήμισης ξοδεύει ολόκληρο το χρόνο επικεντρωμένο στο ενιαίο μήνυμα, συχνά ένα λογότυπο και μια ετικέτα. Αυτός ο πρόσθετος χρόνος εστίασης σε συνδυασμό με την έκπληξη απλές διαφημίσεις που προκαλούν πιθανότατα βελτιώνουν την ανάκληση της μάρκας αργότερα.
Σκέψεις
Ο μινιμαλισμός στη διαφήμιση δεν αποτελεί θεραπεία, ειδικά με στοιχεία επωνυμίας, όπως λογότυπα. Η Apple πέρασε δεκαετίες προσαρμόζοντας το λογότυπό της από τον αρχικό, πολύ πιο πολύπλοκο σχεδιασμό στον σημερινό μινιμαλιστικό σχεδιασμό του. Πάντα πρέπει να ελέγχετε πιθανές αλλαγές στα στοιχεία επωνυμίας για να διασφαλίσετε την θετική ανταπόκριση του πελάτη και να συμβουλευτείτε τους πελάτες για τις αλλαγές ώστε να αποφευχθεί η σύγχυση. Εφαρμόζοντας το μάθημα της ελαχιστοποίησης των στοιχείων στη διαφήμιση για να εστιάσετε σε ένα βασικό μήνυμα, ωστόσο, μπορεί να βελτιωθεί η ανταπόκριση και η ανάκληση των διαφημίσεών σας.