Τα περισσότερα χρώματα που προσελκύουν την προσοχή
Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πρέπει να γνωρίζουν πώς τα διαφορετικά χρώματα επηρεάζουν τα συναισθήματα του κοινού-στόχου τους. Η προσοχή-αρπαγή είναι ένα πράγμα, αλλά οι υπερβολικές συνδυασμοί χρωμάτων θα μπορούσαν να μετατρέψουν τις προοπτικές μακριά. Η επιστήμη των χρωμάτων είναι η ψυχολογία πίσω από το πώς το χρώμα επηρεάζει τον εγκέφαλο, ιδανικά προκαλώντας ζώνες ευχαρίστησης στο ενδοκρινικό σύστημα. Αν ψάχνετε να κάνετε επανασχεδιασμό ή να χρησιμοποιήσετε συγκεκριμένα χρώματα που προσελκύουν την προσοχή σας για μια νέα καμπάνια, μάθετε πώς να επιλέξετε τα χρώματα που θα τραβήξετε και θα κρατήσετε την προσοχή των προοπτικών σας.
Στοχοθετημένα συναισθήματα
Θυμηθείτε ότι η θετική προσοχή είναι πραγματικά μια συνάρτηση του συναισθήματος που θέλετε οι προοπτικές σας να αισθάνονται όταν βλέπουν το λογότυπο ή τη διαφήμισή σας. Το κίτρινο χρησιμοποιείται από μεγάλες μάρκες, όπως το McDonald's και το Best Buy. συνδέεται με αισθήματα ζεστασιάς, σαφήνειας και αισιοδοξίας. Η μετακίνηση προς τα κάτω στο ουράνιο τόξο οδηγεί στο πορτοκαλί, που χρησιμοποιείται από τον Payless και τον Nickelodeon. Το Orange θεωρείται φιλικό και χαρούμενο, και αποπνέει εμπιστοσύνη. Το κόκκινο είναι το χρώμα της τολμησίας - σκεφτείτε το γρήγορο σπορ αυτοκίνητο. Είναι ένα συναρπαστικό χρώμα και προτείνει νεανικότητα. χρησιμοποιείται από τη Nintendo και την Coca-Cola.
Άλλα χρώματα στοχεύουν σε πιο λεπτά θετικά συναισθήματα. Purple χρησιμοποιείται για δημιουργικά και φανταστικά έργα όπου απαιτείται σοφία. Η Yahoo και η Syfy χρησιμοποιούν μωβ. Το μπλε είναι το θεμέλιο της δύναμης και της εμπιστοσύνης. Μια εταιρεία όπως η American Express θέλει να την εμπιστεύεστε. Το πράσινο προσφέρει ένα γειωμένο, ειρηνικό συναίσθημα που υποδηλώνει υγεία και ανάπτυξη. Το Animal Planet και τα Whole Foods χρησιμοποιούν αυτό το χρώμα για να αντιπροσωπεύσουν τις αποστολές τους με γνώμονα τη γη.
Δημιουργία υποσυνείδητων επιλογών
Ο εγκέφαλος παίρνει χρώμα, και έχει μια hardwired απάντηση σε αυτές τις αποχρώσεις. Μέσα σε 90 δευτερόλεπτα από την προβολή μιας διαφήμισης ή μιας ιστοσελίδας, ο καταναλωτής έχει αποφασίσει να αγοράσει, τουλάχιστον υποσυνείδητα. Το χρώμα αυξάνει την αναγνώριση της μάρκας και σχεδόν άμεσα θέτει τον τόνο για το πώς αισθάνεται ο καταναλωτής για την εταιρεία. Είναι η προσωπικότητα της μάρκας, οπότε αν θέλετε να είστε η διασκεδαστική εταιρεία, επιλέγοντας ένα γαλάζιο ηρεμώντας δεν είναι πιθανώς η καλύτερη επιλογή. Θέλετε να πάτε με ένα λαμπερό κόκκινο ή κίτρινο - ή ίσως ένα συνδυασμό των δύο. Κατανοήστε τι θέλετε να μεταφέρετε και χτίζετε ανάλογα τα σχέδια χρωμάτων σας.
Χρήση χρωμάτων
Οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να διαβάσουν μια διαφήμιση που είναι έγχρωμη σε σύγκριση με την ασπρόμαυρη. Βοηθά όχι μόνο να αναγνωρίσει το εμπορικό σήμα, αλλά και να βοηθήσει στην απεικόνιση των σημείων μέσα σε μια διαφήμιση. Η κατανόηση ανάγνωσης βελτιώνεται και οι πελάτες κατανοούν πιο γρήγορα τις έννοιες όταν ενσωματώνεται το χρώμα στην ανταλλαγή μηνυμάτων. Αυτό θα μπορούσε να έχει τη μορφή γραφήματος, επιλογής μενού, επιλογής προϊόντων ή πλαϊνών γραμμών σελίδων. Βεβαιωθείτε ότι τα σχέδια χρωμάτων συνεργάζονται. Δεν θέλετε κάποιο ιδιαίτερο χρώμα να υποβαθμίσει τη συνολική ανταλλαγή μηνυμάτων. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε ένα λαμπερό κίτρινο κουμπί για να κάνετε τους πελάτες να είναι αισιόδοξοι για μια αγορά προώθησης, αλλά εάν το κίτρινο είναι πολύ αποσπούν την προσοχή, οι πελάτες ενδέχεται να μην βλέπουν περισσότερο από το κουμπί. Πρέπει ακόμα να μπορέσουν να απορροφήσουν το μήνυμά σας.