Στρατηγική επωνυμίας του Οργανισμού Διαφήμισης Ιστού

Αναζήτηση στο Διαδίκτυο για τον όρο "διαδικτυακός διαφημιστικός οργανισμός" και θα έχετε εκατομμύρια καταχωρίσεις που όλα φαίνονται περίπου τα ίδια. Η διαφήμιση αφορά την επικοινωνία και οι οργανισμοί διαφήμισης στο διαδίκτυο σε αυτές τις καταχωρίσεις γνωστοποιούν ότι υπάρχουν. Η επωνυμία, ωστόσο, αφορά μόνο την εικόνα. Οι περισσότεροι διαφημιστικοί οργανισμοί έχουν συνηθίσει να επικοινωνούν με υπάρχουσες εικόνες μάρκας που τους έφεραν οι πελάτες. Όταν κάνουν τη δική τους διαφήμιση, είναι συχνά πολύ κοντά στο θέμα για να συνειδητοποιήσουν ότι δεν έχουν μαρκαριστεί σωστά - ένα παράδειγμα των παιδιών του τσαγιού που πηγαίνουν ξυπόλητοι.

Αποστολή

Ξεκινήστε τη δημιουργία στρατηγικής μάρκας γράφοντας τη δήλωση αποστολής σας. Αυτή είναι μια περιγραφή μιας ή δύο προτάσεων για το τι, πού, πότε, ποιος, γιατί και πώς λειτουργεί η επιχείρησή σας. Για παράδειγμα: "Το WebAgency σχεδιάζει και παρέχει διαφημίσεις μέσω κοινωνικών μέσων και ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, χρησιμοποιώντας υποσυνείδητα και νευρογλωσσικό προγραμματισμό για εταιρείες λιανικής και χονδρικής ένδυσης". Δημιουργήστε μια δήλωση αποστολής που αντικατοπτρίζει το όραμά σας για την εταιρεία σας, καθώς και μια περιγραφή της λειτουργίας της. Χρησιμοποιήστε την δήλωση αποστολής σας για να ξεκινήσετε την ανάπτυξη της μάρκας σας. Μπορεί να είναι δύσκολο να γνωρίζετε την πραγματική εικόνα του εμπορικού σήματος που αντιπροσωπεύετε, οπότε εάν αντιμετωπίζετε προβλήματα με την απόσταξη της μάρκας σας, ζητήστε από τους πελάτες σας να περιγράψουν την εταιρεία σας όπως την βλέπουν.

Αγορά στόχων

Περιγράψτε πλήρως τον τύπο του πελάτη που στοχεύετε στο μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της ηλικίας, των διαφημιστικών αναγκών, των προϊόντων και των υπηρεσιών που παράγονται. Η στρατηγική επωνυμίας προσελκύει την προσοχή του πελάτη-πελάτη σας παρουσιάζοντας μια εικόνα της επιχείρησής σας που ο πελάτης στόχος σας θα αναγνωρίσει ως το είδος του διαδικτυακού διαφημιστικού πρακτορείου που χρειάζεται. Δημιουργήστε την πιο αποτελεσματική στρατηγική προσαρμόζοντας το μήνυμα επωνυμίας σας για να απευθύνεστε σε αυτό που αναζητά. Και πάλι, ίσως είναι χρήσιμο να ζητήσετε από μερικούς από τους καλύτερους πελάτες σας να καθορίσουν τους λόγους για τους οποίους συνεργάζονται με την εταιρεία σας και τι τους προσέλκυσε στην εταιρεία σας κατά πρώτο λόγο.

ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΤΗΤΑ-διάκριση

Δεν αρκεί να δημιουργήσετε τη στρατηγική επωνυμίας σας για να μιλήσετε με τον πελάτη-στόχο σας. Διαφοροποιήστε την επιχείρησή σας από άλλους διαφημιστικούς οργανισμούς που ανταγωνίζονται για τις επιχειρήσεις του πελάτη σας, επισημαίνοντας τι κάνετε καλύτερα από οποιονδήποτε άλλο. Για παράδειγμα, εάν η ειδικότητά σας είναι η χρήση του νευρογλωσσικού προγραμματισμού στο γήπεδο σας, τονίστε την ικανότητα στο λογότυπό σας, το σχεδιασμό ιστοσελίδων και το αντίγραφο πωλήσεων. Χρησιμοποιήστε το NLP στις παρουσιάσεις πελατών σας και, στη συνέχεια, αποκαλύψτε τι κάνατε για να προκαλέσετε την ανταπόκρισή τους. Η σωστή στρατηγική επωνυμίας θα ανυψώσει την εταιρεία σας από το να είναι ένας από τους πολλούς που πιθανό πελάτη σας θεωρεί ότι είναι το μόνο που νομίζει ότι μπορεί να της δώσει τη διαφήμιση στο Web που χρειάζεται.

Εκτέλεση

Γράψτε το στρατηγικό σας σχέδιο ξεκινώντας με την δήλωση αποστολής σας. Η επικοινωνία με την επωνυμία σας περιλαμβάνει την εκπαίδευση του πελάτη-στόχο σας όσον αφορά το όραμα, την αποστολή και τις δυνατότητές σας. Δημιουργήστε ένα χρονοδιάγραμμα των δραστηριοτήτων ανάπτυξης επιχείρησής σας με κριτήρια αναφοράς, όπως είναι οι στόχοι απόκτησης πελατών και εσόδων. Κρατήστε τις δραστηριότητες της επιχείρησής σας ευθυγραμμισμένες με αυτούς τους στόχους και αναθεωρήστε την πρόοδο του στρατηγικού σας σχεδίου τουλάχιστον ανά τρίμηνο. Να είστε ευαίσθητοι σε τυχόν ενδείξεις ότι η αναγνώριση της επωνυμίας σας θα βελτιωθεί με την αναθεώρηση του μηνύματος της επωνυμίας σας.