Ποιοι είναι οι περιορισμοί της ανάλυσης χαρτοφυλακίου;
Οι μικρές επιχειρήσεις αρχίζουν μερικές φορές να προσφέρουν μόνο ένα προϊόν ή υπηρεσία. Όμως, καθώς οι επιχειρήσεις αναπτύσσονται, συνήθως επεκτείνουν τις προσφορές τους και εκμεταλλεύονται νέες αγορές. Η ανάλυση χαρτοφυλακίων είναι μια διαδικασία όπου οι διαχειριστές μελετούν την αποδοτικότητα των διαφόρων προϊόντων και υπηρεσιών που προσφέρει μια επιχείρηση. Έχει σχεδιαστεί για να συμβάλει στη βελτιστοποίηση της κατανομής των πόρων μεταξύ αυτών των προϊόντων και υπηρεσιών. Ενώ η ανάλυση χαρτοφυλακίων μπορεί να είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για να σκεφτεί κανείς πώς να βελτιστοποιήσει την απόδοση της επένδυσης, έχει μερικούς περιορισμούς.
Ορισμός και κατηγοριοποίηση προϊόντων
Η ανάλυση χαρτοφυλακίου περιλαμβάνει τον διαχωρισμό των προϊόντων και των υπηρεσιών μιας εταιρείας σε διαφορετικές κατηγορίες που αντιπροσωπεύουν το επιχειρηματικό της χαρτοφυλάκιο. Αλλά δεν είναι πάντα εύκολο να ορίσετε και να κατηγοριοποιήσετε τα προϊόντα. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε υποκειμενικές αποφάσεις σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι κατηγορίες προϊόντων και υπηρεσιών. Για παράδειγμα, οι ιδιοκτήτες ενός μπακάλικου μπορεί να αποφασίσουν ότι οι καραμέλες και τα φρούτα είναι δύο από τις κατηγορίες προϊόντων του. Αν το κατάστημα πωλεί γούνα με φρούτα, οι ιδιοκτήτες ενδέχεται να δυσκολεύονται να τοποθετήσουν το προϊόν σε κατάλληλη κατηγορία.
Πρόβλεψη
Η ανάλυση χαρτοφυλακίου βασίζεται σε εκτιμήσεις ή προβλέψεις για το μέλλον. Η πρόβλεψη συχνά περιλαμβάνει την εξέταση οικονομικών δεδομένων, όπως το ιστορικό πωλήσεων διαφόρων προϊόντων, και τη χρήση αυτών των δεδομένων για την εξαγωγή συμπερασμάτων σχετικά με το μέλλον. Για παράδειγμα, εάν οι πωλήσεις καραμελών μικρού καταστήματος έχουν αυξηθεί κατά 5% ετησίως τα τελευταία δύο χρόνια, μπορεί να προβλέψει ότι οι ετήσιες πωλήσεις θα συνεχίσουν να αυξάνονται με ρυθμό 5%. Η πρόβλεψη μπορεί να βοηθήσει τους διαχειριστές να διαμορφώσουν προσδοκίες για το μέλλον. Αλλά μπορούν επίσης να αποδειχθούν ανακριβείς, πράγμα που σημαίνει ότι μια ανάλυση χαρτοφυλακίου δεν εγγυάται τη βέλτιστη απόδοση της επένδυσης.
Σύνθετες αλληλεπιδράσεις προϊόντων
Η ανάλυση χαρτοφυλακίου επικεντρώνεται συνήθως στο δυνητικό κέρδος των επιμέρους προϊόντων και κατηγοριών προϊόντων, τα οποία μπορούν να αγνοήσουν πολύπλοκες υποκείμενες σχέσεις μεταξύ διαφορετικών τύπων προϊόντων. Οι πωλήσεις ενός προϊόντος μπορούν να επηρεάσουν τις πωλήσεις ενός άλλου προϊόντος, ακόμη και αν δεν ανήκουν στην ίδια κατηγορία προϊόντων. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ένα εστιατόριο χάνει χρήματα για τα βύνη επειδή δεν χρεώνει αρκετά υψηλή τιμή γι 'αυτά, αλλά κάνει πολύ κέρδος στα μπιφτέκια. Οι ιδιοκτήτες μπορούν να αποφασίσουν να αυξήσουν την τιμή των βύνης. Αλλά μπορεί να λείπει ένα πολύ σημαντικό σημείο - ότι πολλοί πελάτες επισκέπτονται το εστιατόριο επειδή τα βύνη του είναι τόσο φθηνά. Ενώ είναι εκεί, αποφασίζουν να παραγγείλουν επίσης ένα μπιφτέκι. Οι υψηλότερες τιμές βύνης θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε λιγότερους πελάτες, γεγονός που θα οδηγούσε σε χαμηλότερες πωλήσεις μπιφτέκι και τελικά σε χαμηλότερα κέρδη.
Εναλλακτικές επενδύσεις
Δεδομένου ότι η ανάλυση χαρτοφυλακίων επικεντρώνεται στα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρει μια επιχείρηση, αγνοεί τις πιθανές εναλλακτικές επενδύσεις που θα μπορούσαν να είναι καλύτερες από την επένδυση περισσότερο στις τρέχουσες προσφορές προϊόντων. Μια εταιρεία μπορεί να είναι καλύτερα να επενδύει σε μια νέα τεχνολογία, για παράδειγμα, από την κατανομή περισσότερων πόρων στα τρέχοντα προϊόντα και υπηρεσίες της.