Τι είναι το γραμμικό μάρκετινγκ;

Στις επιχειρήσεις, το μάρκετινγκ αποτελεί ουσιαστικό εργαλείο για την προσέγγιση των καταναλωτών και την προώθηση της εικόνας ενός εμπορικού σήματος. Ωστόσο, ο αριθμός των διαθέσιμων στρατηγικών μάρκετινγκ και διαθέσιμων χώρων καθιστά αποτελεσματική την εμπορία μια πρόκληση, ειδικά σε ένα μεταβαλλόμενο τοπίο των μέσων ενημέρωσης. Το γραμμικό μάρκετινγκ είναι ένας τρόπος ταξινόμησης μιας ομάδας επιλογών διαφήμισης. Έχει τα δικά της ειδικά οφέλη και μειονεκτήματα σε σύγκριση με τις εναλλακτικές λύσεις.

Ορισμός

Γραμμικό μάρκετινγκ είναι οποιαδήποτε εκστρατεία μάρκετινγκ που στηρίζεται σε απλά και χρονικά ή γραμμικά οπτικοακουστικά μέσα ως μέθοδο παρουσίασής της. Η γραμμική εμπορία λαμβάνει χώρα σε συγκεκριμένη χρονική στιγμή και για προκαθορισμένη διάρκεια. Αυτό δεν σημαίνει ότι το γραμμικό μάρκετινγκ εμφανίζεται μόνο μία φορά. Ωστόσο, αυτό σημαίνει ότι κάθε φορά που ένα κομμάτι γραμμικού μάρκετινγκ επαναλαμβάνεται, είναι το ίδιο για όλους τους καταναλωτές και είναι πανομοιότυπο με προηγούμενες εκδόσεις.

Παραδείγματα

Το γραμμικό μάρκετινγκ συνήθως ενσωματώνεται σε γραμμικό περιεχόμενο μέσων, το οποίο επίσης βασίζεται στο χρόνο. Ένα τυπικό παράδειγμα είναι ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό, το οποίο εκτελείται για συγκεκριμένη διάρκεια με την επιλεγμένη ώρα του διαφημιζόμενου. Η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι επίσης γραμμική, που εμφανίζεται σε μια καθορισμένη χρονική περίοδο όπως προγραμματίζεται από τον ραδιοτηλεοπτικό φορέα. Τα ρυμουλκούμενα ταινιών και η διαφήμιση στην οθόνη σε θέατρα είναι άλλα παραδείγματα γραμμικού μάρκετινγκ.

Επίπεδο διαδραστικότητας

Το γραμμικό μάρκετινγκ έχει γενικά χαμηλό επίπεδο συμμετοχής από τους καταναλωτές. Σε αντίθεση με το μη γραμμικό μάρκετινγκ, το οποίο μπορεί να είναι εξαιρετικά διαδραστικό, το γραμμικό μάρκετινγκ λαμβάνει χώρα ανεξάρτητα από το πώς αντιδρούν οι καταναλωτές. Οι καταναλωτές επίσης γενικά δεν αναζητούν γραμμικό μάρκετινγκ. Αντίθετα, έρχεται συσκευασμένο με τα μέσα που επιλέγουν να καταναλώσουν. Το μη γραμμικό μάρκετινγκ περιλαμβάνει τη διαφήμιση μέσω Διαδικτύου, με τους καταναλωτές να μπορούν να κάνουν κλικ σε συνδέσμους, να αναπαράγουν βίντεο ή ηχητικό περιεχόμενο, να κάνουν παύση ή σίγαση περιεχομένου και να συμμετέχουν σε κοινωνικές ή παιγνιομηχανικές πτυχές του μάρκετινγκ.

Σκέψεις

Το γραμμικό μάρκετινγκ δεν είναι απαραίτητα καλύτερο ή χειρότερο από το μη γραμμικό μάρκετινγκ. Αντ 'αυτού, κάθε μέθοδος χρησιμοποιεί τη δική της στρατηγική για την καταγραφή της προσοχής των καταναλωτών. Το διαλογικό, μη γραμμικό μάρκετινγκ είναι καταλληλότερο για το συμμετοχικό περιβάλλον του Διαδικτύου, ενώ το γραμμικό μάρκετινγκ είναι κατάλληλο για καταστάσεις στις οποίες οι καταναλωτές αναμένουν να καθίσουν και να έχουν τα μέσα ενημέρωσης σε αυτούς. Οι διαφημιστικοί οργανισμοί μπορούν να ειδικευτούν σε μία ή και στις δύο μορφές μάρκετινγκ και οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν ένα συνδυασμό των δύο για να προσελκύσουν διαφορετικές ομάδες-στόχους ή να προωθήσουν τα προϊόντα τους με τρόπους που είναι πιθανότερο να ενισχύσουν τις πωλήσεις.