7 Λειτουργίες και Επιδράσεις της Διαφήμισης

Η διαφήμιση διαπερνά το Διαδίκτυο, την τηλεόραση δικτύου, τις ημερήσιες εφημερίδες και τις διαφημιστικές πινακίδες. Προϊόντα, υπηρεσίες και ιδέες πωλούνται μέσω διαφήμισης, επιτρέποντας στις επιχειρήσεις να προσελκύουν πελάτες για τα προϊόντα τους. Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο μετατοπίζει γρήγορα τη διαφήμιση εκτύπωσης, λόγω της ευκολίας χρήσης, της οικονομικής απόδοσης και της ευκολίας διανομής.

Προσδιορισμός των εμπορικών σημάτων

Προϊόντα, υπηρεσίες και ιδέες πωλούνται μέσω επιχειρήσεων που διαφοροποιούνται ανάλογα με την ταυτότητά τους. Η ταυτότητα του σήματος κοινοποιείται στο κοινό μέσω διαφήμισης. Οι καταναλωτές οικοδομούν συναισθηματικές σχέσεις με ορισμένες μάρκες με τις οποίες γίνονται όλο και περισσότερο εξοικειωμένες με τα χρόνια, χάρη στη διαφήμιση.

Πληροφορίες

Η διαφήμιση παρέχει στους καταναλωτές τις απαραίτητες πληροφορίες ώστε να γνωρίζουν τι είναι διαθέσιμο και πού να το αγοράσουν. Μεταδίδει πληροφορίες για προϊόντα, υπηρεσίες και ιδέες που πωλούνται στην ανοικτή αγορά μέσω μιας ποικιλίας πύλες μέσων ενημέρωσης. Αποκαλύπτει τα ειδικά χαρακτηριστικά που πωλούνται, το χρώμα και το μέγεθος του προϊόντος και τα καταστήματα που το φέρνουν.

Πειστικότητα

Οι ισχυρές παρουσιάσεις οπτικής διαφήμισης υποχρεώνουν τους καταναλωτές να αγοράζουν αγαθά, υπηρεσίες και ιδέες ως έναν τρόπο επίτευξης συναισθηματικής εκπλήρωσης. Η πειθώ είναι η βασική αποστολή της διαφήμισης. Η διαφήμιση σας λέει πώς το προϊόν, η υπηρεσία ή η ιδέα που σκέφτεστε θα βελτιώσει τη ζωή σας. Σύμφωνα με τον Jeremiah O'Sullivan R, συγγραφέα των «Κοινωνικών και Πολιτιστικών Επιπτώσεων της Διαφήμισης», η διαφήμιση τροφοδοτεί τις έννοιες της ιδεολογίας, του μύθου, της τέχνης, της σεξουαλικής έλξης και της θρησκείας. Η διαφήμιση εμπλουτίζει τις εικόνες και τις ιδέες σε προϊόντα και υπηρεσίες, όπως ακριβώς οι έννοιες των προϊόντων και των υπηρεσιών εμπλουτίζονται σε εικόνες και ιδέες, σημειώνει ο O'Sullivan.

Προεπισκόπηση νέων τάσεων

Οι προεπισκοπήσεις για τις αρετές των νέων προϊόντων, υπηρεσιών και ιδεών παρακινούν τους καταναλωτές να τους αποκτήσουν επειδή δεν θέλουν να αφεθούν έξω. Η διαφήμιση επιτρέπει στους καταναλωτές να αναβαθμίζουν τις τάσεις και τις νέες αγορές. Προσφέρουν κουπόνια, εκπτώσεις και δοκιμαστικές προσφορές για νέα προϊόντα, υπηρεσίες ή ιδέες για να προσλάβουν νέους πελάτες και να παρακινήσουν τους υπάρχοντες πελάτες να δοκιμάσουν τα πράγματα. Οι διαφημιστές προβαίνουν σε προεπισκόπηση νέων ή βελτιωμένων προϊόντων, υπηρεσιών και ιδεών στους καταναλωτές, προκειμένου να προσελκύσουν το αίσθημα της θέλησής τους να γνωρίζουν τις τάσεις της αιχμής. Η προεπισκόπηση των νέων τάσεων είναι μια τεχνική που χρησιμοποιείται από τους διαφημιζόμενους που αξιοποιεί τις επιθυμίες των καταναλωτών να «συμβαδίζουν με τον Jones», κάνοντας το τελευταίο και μεγαλύτερο προϊόν, υπηρεσία ή ιδέα.

Ζήτηση

Η ζήτηση που δημιουργείται από τη διαφήμιση, τις δημόσιες σχέσεις και την προώθηση των πωλήσεων "τραβά" τα αγαθά ή τις υπηρεσίες μέσω των καναλιών διανομής, σημειώνει "Reference for Business". Μία από τις ισχυρές λειτουργίες της διαφήμισης είναι η δημιουργία καταναλωτικής ζήτησης για συγκεκριμένα προϊόντα, υπηρεσίες και ιδέες μέσω διαφημιστικών καμπανιών που στοχεύουν στο κοινό που είναι πιθανότερο να τα αγοράσουν. "Τα προϊόντα, οι υπηρεσίες και οι έννοιες πωλούνται σε όγκο, σύμφωνα με τη ζήτηση των καταναλωτών για αυτούς.

Βάση πελατών

Η συνεπής διαφήμιση ποιότητας αυξάνει την αφοσίωση των καταναλωτών σε ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια ιδέα. Η διαφήμιση επιδιώκει να διατηρήσει την τρέχουσα βάση πελατών ενισχύοντας την αγοραστική συμπεριφορά με πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με τα οφέλη των εμπορικών σημάτων. Ο στόχος της διαφήμισης είναι να οικοδομήσει και να ενισχύσει τις σχέσεις με τους πελάτες, τις προοπτικές, τους εμπόρους λιανικής πώλησης και τους σημαντικούς ενδιαφερόμενους.

Ανταγωνιστική τιμολόγηση

Η διαφήμιση προβάλλει καταναλωτικά αγαθά με ανταγωνιστικές τιμές σε σχέση με την τρέχουσα αγορά, εκπαιδεύοντας έτσι τους καταναλωτές για το τι πρέπει να κοστίσει. Η διαφήμιση σάς ενημερώνει για το τι κάνει ο ανταγωνισμός, την επόμενη πώληση και πώς μπορείτε να λάβετε το τελευταίο κουπόνι ή την έκπτωση και επιδιώκει να σας διαβεβαιώσει ότι λαμβάνετε την καλύτερη αξία για τα χρήματά σας.