Τα πλεονεκτήματα της διατήρησης ενός υπάρχοντος ονόματος επιχείρησης

Οι εταιρείες αλλάζουν το όνομά τους για διάφορους λόγους, συμπεριλαμβανομένης της επιθυμίας να αντικατοπτρίζουν τις αλλαγές στην αγορά ή μια σύγκρουση πνευματικών δικαιωμάτων. Μερικές από τις μεγαλύτερες εταιρείες άλλαξαν τα ονόματά τους. Η Xerox ονομάστηκε κάποτε η Halloid Company, η Nissan ονομάστηκε Datsun και η LG ήταν Lucky και Goldstar. Η αλλαγή της εταιρικής σας επωνυμίας μπορεί να είναι δαπανηρή και πολύπλοκη επιχείρηση. Πριν αποφασίσετε να συμμετάσχετε στις τάξεις των αλλαγών ονόματος, θα πρέπει να εξετάσετε τα πλεονεκτήματα της διατήρησης του ονόματος που έχετε.

Κόστος

Μπορεί να είναι ακριβό να αλλάξετε ένα όνομα εταιρείας. Εκτός από την αλλαγή όλων των υλικών μάρκετινγκ, των επαγγελματικών καρτών, των πινακίδων και των ακίνητων, θα χρειαστεί επίσης να αναθεωρήσετε την ιστοσελίδα της εταιρείας σας και να βρείτε ένα νέο όνομα τομέα. Όλες οι διαφημίσεις θα πρέπει να αλλάξουν. Το κόστος μιας αλλαγής ονόματος μπορεί επίσης να περιλαμβάνει την ανάπτυξη και το σχεδιασμό ενός νέου λογοτύπου και την διεξαγωγή έρευνας αγοράς για το νέο όνομα και το λογότυπο. Αφού προσθέσετε όλες τις δαπάνες για τη συγκεκριμένη επιχείρησή σας, ίσως διαπιστώσετε ότι είναι πιο συμφέρον να διατηρήσετε το υπάρχον όνομα της εταιρείας σας.

Νομικοί παράγοντες

Αν αλλάξετε το όνομα της εταιρείας σας, θα πρέπει να πραγματοποιήσετε αναζήτηση με το εμπορικό σήμα του νέου ονόματος και να καταχωρίσετε το νέο όνομα ως εμπορικό σήμα. Θα πρέπει επίσης να υποβάλετε μια φόρμα αλλαγής ονόματος στην υπηρεσία εσωτερικών εσόδων. Ανάλογα με τον τύπο της εταιρείας που κατέχετε, μπορεί επίσης να χρειαστεί να αποκτήσετε έναν νέο αριθμό αναγνώρισης εργοδότη και να υποβάλετε μια τελική φορολογική δήλωση στο IRS. Θα χρειαστεί να ενημερώσετε την τράπεζά σας και να ενημερώσετε τα νομικά σας έγγραφα, όπως το καταστατικό. Το πλεονέκτημα της διατήρησης του ονόματος της εταιρείας σας, ειδικά για μικρές επιχειρήσεις, είναι ότι δεν θα χρειαστείτε νομικές ή φορολογικές συμβουλές.

Μάρκα Equity

Το brand equity είναι η προστιθέμενη αξία που προκύπτει από το γεγονός ότι οι άνθρωποι είναι εξοικειωμένοι με το όνομα της εταιρείας σας. Όταν αλλάζετε το όνομα της εταιρείας σας, χάνετε μέρος της αξίας της μάρκας σας, καθώς δεν είναι όλοι εξοικειωμένοι με το νέο όνομα. Εάν έχετε δημιουργήσει μια καλή φήμη για την εταιρεία σας, τότε η διατήρηση του υπάρχοντος ονόματος της εταιρείας σας μπορεί να είναι πλεονέκτημα σε σχέση με την αλλαγή του ονόματος. Μόλις αλλάξει το όνομα, θα πρέπει να ενημερώσετε τους πελάτες για την αλλαγή και να ξαναφτιάξετε τη φήμη σας με το κοινό.

Εστίαση των εργαζομένων

Ειδικά για τις μικρές επιχειρήσεις, η αλλαγή ενός ονόματος μπορεί να αποδιοργανώσει. Οι διαφορετικές πτυχές της αλλαγής του ονόματος της εταιρείας, όπως η ανανέωση του υλικού μάρκετινγκ, η επικοινωνία με όλους τους πελάτες για να τους ενημερώσετε για την αλλαγή και το σχεδιασμό νέων λογοτύπων και υλικών, μπορεί να καταλήξει σε πολύ χρόνο για τους υπαλλήλους σας. Αυτό μπορεί να μεταφραστεί σε απώλεια παραγωγικότητας και ηθικού, ειδικά αν οι εργαζόμενοι δεν υποστηρίζουν την αλλαγή ονόματος. Ένα πλεονέκτημα για τη διατήρηση του ονόματός σας είναι ότι ο εργαζόμενος μπορεί να επικεντρωθεί στη δουλειά του και στην οικοδόμηση της μάρκας της εταιρείας, αντί να κάνει αλλαγές.