Διαφημιστική απόδοση του Google έναντι του Facebook
Το Google και το Facebook είναι δημοφιλείς χώροι για τους διαφημιζόμενους στο διαδίκτυο να ξοδεύουν τα δολάρια τους. Οι ιστότοποι χρησιμοποιούν διαφορετικούς αλγόριθμους για να καθορίσουν πόσο κοστίζουν οι διαφημίσεις, όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις και πότε εμφανίζονται οι διαφημίσεις. Δεν υπάρχει μια πλατφόρμα που να είναι καλύτερη για όλες τις διαφημιστικές καμπάνιες, οπότε εξετάστε τις δυνατότητες και των δύο κατά τη δημιουργία των διαφημιστικών σας καμπανιών και την παρακολούθηση των αποτελεσμάτων σας για την επίτευξη των στόχων σας.
Στόχευση
Το Facebook και η Google προσπαθούν να προβάλλουν διαφημίσεις σε άτομα που ενδέχεται να ενδιαφέρονται για το προϊόν ή την υπηρεσία σας, αλλά χρησιμοποιούν διαφορετικές μεθόδους για να στοχεύσουν το κοινό. Οι διαφημιζόμενοι Google συνδέουν λέξεις-κλειδιά με τις διαφημίσεις τους. Οι διαφημίσεις Google εμφανίζονται όταν οι λέξεις-κλειδιά ταιριάζουν με ό, τι κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση χρησιμοποιώντας το Google ή το περιεχόμενο σε οποιαδήποτε ιστοσελίδα στην οποία εμφανίζονται διαφημίσεις Google. Το Facebook μπορεί να χρησιμοποιήσει λέξεις-κλειδιά για την προβολή διαφημίσεων όταν οι χρήστες αναζητούν σχετικό περιεχόμενο, αλλά το Facebook προσφέρει επίσης αντιστοίχιση βάσει των προσωπικών στοιχείων στα προφίλ του χρήστη. Για παράδειγμα, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προβάλλουν διαφημίσεις για μια υπηρεσία που χρονολογείται μόνο σε μεμονωμένα άτομα στο Facebook, ενώ η Google ενδέχεται να εμφανίσει τη διαφήμιση σε οποιονδήποτε ψάχνει για συμβουλές σχετικά με τις σχέσεις.
Τιμή
Το Google και το Facebook χρησιμοποιούν ανταγωνιστικές προσφορές για την τιμολόγηση διαφημίσεων. Η Google ανέπτυξε τη διαφημιστική της υπηρεσία πριν από το Facebook και ο αυξημένος ανταγωνισμός στο Google AdWords έκανε πολλές διαφημίσεις Google σημαντικά πιο ακριβές από τις διαφημίσεις Facebook, αλλά το χάσμα τιμών μειώθηκε. Οι τιμές διαφήμισης ποικίλλουν ανάλογα με τον τρέχοντα ανταγωνισμό για τις δημογραφικές πληροφορίες ή τη στοχευμένη λέξη-κλειδί, επομένως τιμολογήστε τη διαφήμισή σας και στις δύο υπηρεσίες. Όταν πληρώνετε για διαφημίσεις βάσει εμφανίσεων ή εμφανίσεων ανά χίλιες (CPM), λάβετε υπόψη πόσο μπορείτε να ταιριάξετε τη διαφήμιση με το κοινό που επιθυμείτε κατά τη σύγκριση των ποσοστών CPM. Οι διαφημίσεις CPM με απόλυτη αντιστοίχιση θα είναι πιθανότατα πιο αποτελεσματικές από άλλες διαφημίσεις CPM, επειδή προβάλλονται μόνο από άτομα που ενδέχεται να ενδιαφέρονται για το προϊόν ή την υπηρεσία.
Διαφήμιση
Η Google πωλεί διαφημίσεις που εμφανίζονται δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης, σε υπηρεσίες Google όπως το Gmail και σε ιστότοπους που χρησιμοποιούν την υπηρεσία AdSense της Google. Σχεδόν οποιοσδήποτε κάτοχος ιστότοπου μπορεί να βάλει διαφημίσεις Google στις ιστοσελίδες του για να δημιουργήσει έσοδα, οπότε η ποιότητα των ιστότοπων όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις Google και η προβολή τους στη σελίδα μπορεί να ποικίλει ευρέως. Οι διαφημίσεις Facebook εμφανίζονται μόνο στο Facebook και είναι πολύ ορατές, αλλά μπορεί να είναι εύκολο για τους χρήστες να τις αγνοούν.
Συντελεστές μετατροπής
Οι διαφημίσεις Google στοχεύουν άτομα που αναζητούν ενεργά πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, ενώ οι διαφημίσεις Facebook στοχεύουν τα άτομα με βάση το ποιοι είναι και τι μπορεί να τους ενδιαφέρουν. Μπορείτε να παρακολουθείτε πόσο συχνά οι εμφανίσεις διαφημίσεων οδηγούν σε πωλήσεις ή άλλες επιθυμητές ενέργειες ως "μετατροπές") και να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να αναλύσετε την αποδοτικότητα των διαφημίσεών σας και στα δύο δίκτυα. Ωστόσο, είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι οι διαφημίσεις στις οποίες δεν έχουν γίνει κλικ σε κλικ μπορούν ακόμα να είναι αποτελεσματικές αν ο κύριος στόχος σας είναι να ενημερώσετε τους χρήστες για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.