Πολιτική διαφήμισης και χορηγίας
Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις βασίζονται στο μάρκετινγκ για να διαδώσουν τη λέξη για τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρουν. Η ανάπτυξη μιας πολιτικής διαφήμισης και χορηγίας για αυτές τις προσπάθειες βοηθά τον ιδιοκτήτη μιας επιχείρησης να αποκομίσει την υψηλότερη απόδοση της επένδυσής του και να προβάλει μια συνεπή εικόνα του σήματος στον καταναλωτή. Όταν δημιουργείτε υλικό μάρκετινγκ ή αποφασίζετε ποιοι οργανισμοί θα υποστηρίξουν, εξετάστε την πιθανή δημόσια αντίληψη των επιλογών σας. Οι υποψήφιοι πελάτες ενδέχεται να αλλάξουν την αντίληψή τους για το εμπορικό σήμα σας αφού μάθουν για τις δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων και αυτό μπορεί να είναι καλό ή κακό για την επιχείρησή σας.
Αμοιβαίο όφελος
Η κοινότητα μπορεί να επωφεληθεί εάν η μικρή επιχείρησή σας χρηματοδοτήσει ένα πρόγραμμα για μια τοπική μη κερδοσκοπική εταιρεία. Βεβαιωθείτε, ωστόσο, ότι η επιχείρησή σας λαμβάνει ένα μικρό ποσό πίστωσης. Η Δημόσια Βιβλιοθήκη του Norfolk επισημαίνει τη δική της πολιτική χορηγιών ότι οι χορηγοί μπορούν να αναμένουν από τη βιβλιοθήκη να αναγνωρίσει την υποστήριξή τους στα υλικά μάρκετινγκ που σχετίζονται με το εν λόγω πρόγραμμα. Αυτό το είδος αναγνώρισης παραμένει γενικά διακριτικό. Παρόλο που μπορείτε να περιμένετε το λογότυπο της εταιρείας σας να εμφανίζεται σε διαφημίσεις που διαφημίζουν το πρόγραμμα που χορηγείτε, το λογότυπο του οργανισμού θα είναι πολύ μεγαλύτερο και πιο προφανές.
Αποκλεισμός συγκεκριμένων μέσων και οργανισμών
Η πολιτική σας σχετικά με τη διαφήμιση και τη χορηγία θα πρέπει να καταστήσει σαφές το είδος των μέσων που δεν θέλετε να μεταφέρετε το μήνυμά σας. Επιπλέον, θα πρέπει να περιγράψετε ποια είδη οργανισμών δεν θα χρηματοδοτήσετε. Αυτές οι αποφάσεις πρέπει να αντανακλούν την εταιρική σας φιλοσοφία. Εάν εκτελείτε μια υπηρεσία ημερήσιας φροντίδας για παιδιά, για παράδειγμα, πιθανότατα δεν θέλετε να χρηματοδοτήσετε ένα τοπικό φεστιβάλ μπύρας. Αυτό το είδος χορηγίας μπορεί να αποσπά την προσοχή των ανθρώπων από την κατανόηση του πρωταρχικού στόχου σας είναι να παρέχετε ένα ασφαλές περιβάλλον για τα παιδιά. Για παρόμοιους λόγους, το Spokane County Parks and Recreation Department δεν θα δεχτεί χορηγία από ιδιοκτήτες νυχτερινών κέντρων ή χορηγούς των οποίων η εικόνα δεν έχει βαθμολογηθεί ως "PG ή G".
Σεβασμός των πελατών
Είναι δυνατό για τις μικρές επιχειρήσεις των μέσων ενημέρωσης να δέχονται υπερβολική διαφήμιση και οι επιχειρήσεις με χαμηλό έως μεσαίο επίπεδο μπορούν σίγουρα να πλημμυρίσουν τους υποψήφιους πελάτες με πάρα πολλά μηνύματα. Ο Johnny Hempen, σύμβουλος σε μικρές επιχειρήσεις, επισημαίνει ότι η διαφήμιση που μεταφέρει στον ιστότοπό του περιλαμβάνει προϊόντα ή υπηρεσίες που μπορεί να ενδιαφέρουν τη βάση πελατών του. Επιπλέον, λέει ότι θα εκτελεί μόνο διαφημίσεις για εταιρείες που εμπιστεύεται προσωπικά. Η δική σας πολιτική διαφήμισης πρέπει να περιγράφει ορισμένους από τους περιορισμούς που θα θέσετε στις δικές σας εκστρατείες μάρκετινγκ για να κερδίσετε την εμπιστοσύνη των πελατών σας.
Νομικές ανησυχίες
Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου ρυθμίζει ορισμένες πτυχές της διαφήμισης στις Ηνωμένες Πολιτείες. Πάνω απ 'όλα, η πολιτική διαφήμισής σας πρέπει να συμμορφώνεται με την εντολή της FTC, σύμφωνα με την οποία οι διαφημίσεις σας συμμορφώνονται με τους κανόνες της. Οι διαφημίσεις πρέπει να είναι ειλικρινείς και μη παραπλανητικές, πρέπει να είστε σε θέση να αποδείξετε τι λέτε σε διαφημίσεις και τα σημεία σας δεν μπορούν να είναι "άδικα".
Προφανή πολιτική προβολής
Παρόλο που η πολιτική διαφήμισής σας μπορεί να είναι ένα εσωτερικό έγγραφο, μπορείτε να αποκομίζετε οφέλη συμπεριλαμβάνοντας την στην ιστοσελίδα της εταιρείας σας. Εάν περισσότερες οργανώσεις γνωρίζουν τι είδους χορηγίες είναι πιθανό να χορηγήσετε, μπορείτε να λάβετε τα κατάλληλα ερωτήματα. Οι υποψήφιοι πελάτες που βλέπουν την πολιτική σας ενδέχεται να είναι πιο πρόθυμοι να συνεργαστούν μαζί σας εάν βλέπουν μια ρητή δήλωση της επιχειρησιακής σας φιλοσοφίας.