Πώς να αγοράσετε δεδομένα και απογραφή διαφημίσεων για να συγκεντρώνουν και να πωλούν όπως απαιτείται
Οι ιστότοποι και τα ιστολόγια που έχουν αρκετή επισκεψιμότητα επισκεπτών για να παρουσιάζουν αξία στους διαφημιζόμενους μπορούν να κερδίσουν χρήματα με την πώληση χώρου στον ιστότοπο σε δίκτυα διαφημίσεων και ανταλλαγές διαφημίσεων. Το δίκτυο ή η ανταλλαγή διαφημίσεων οργανώνει την εμφάνιση διαφημίσεων σε αυτό το διάστημα και πληρώνει τον κάτοχο του ιστότοπου για τη χρήση του χώρου. Τα δίκτυα διαφημίσεων αγοράζουν χώρο από τους ιδιοκτήτες ιστότοπων και ιστολογίων καθώς και ορισμένες ανταλλαγές διαφημίσεων, συγκεντρώνουν το, το επισημαίνουν σε τιμή και το πωλούν στους διαφημιζόμενους.
Πώς λειτουργεί ένα δίκτυο διαφημίσεων;
Εάν είστε κάτοχος ιστοτόπου ή ιστολογίου που προσελκύει καθημερινά τουλάχιστον 500 έως 1.000 επισκέπτες, θα μπορούσατε να είστε εκδότης διαφημίσεων. Εάν γνωρίζετε δυνητικούς εκδότες διαφημίσεων, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα δίκτυο διαφημίσεων και να αγοράσετε χώρο από τους εκδότες για μεταπώληση σε διαφημιζόμενους. Ο ευκολότερος τρόπος είναι να χρησιμοποιείτε διακομιστές διαφημίσεων που διατίθενται μέσω εταιρειών που εξυπηρετούν δίκτυα διαφημίσεων. Μπορείτε επίσης να αγοράσετε ή να συμβάλετε για το δικό σας διακομιστή διαφημίσεων και λογισμικό. Ο διακομιστής διαφημίσεων θα συγκεντρώσει διαφημιστικό χώρο. Όταν πουλάτε διαφημίσεις, θα προβάλλεται η διαφήμιση στον ιστότοπο του εκδότη και θα παρακολουθείτε πόσοι επισκέπτες στον συγκεκριμένο ιστότοπο βλέπουν τη διαφήμιση, πόσοι χρήστες κάνουν κλικ και τι κάνουν όταν φτάσουν στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου. Ο διαφημιστής πληρώνει το δίκτυο διαφημίσεων για τους επισκέπτες και το δίκτυο διαφημίσεων καταβάλλει στον εκδότη ένα μέρος αυτών των χρημάτων.
Οι εκδότες ενεργούν όπως δίκτυα διαφημίσεων
Εάν έχετε υψηλή επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας με αρκετούς χιλιάδες επισκέπτες την ημέρα ή πολλούς ιστότοπους με μέτρια έως υψηλή επισκεψιμότητα το καθένα, εξετάστε το ενδεχόμενο να γίνετε το δικό σας δίκτυο διαφημίσεων. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε πλατφόρμα πλευράς προσφοράς ή SSP για να λάβετε προσφορές από πλήθος δικτύων διαφημίσεων. Μπορείτε να συγκεντρώσετε χώρο και δεδομένα από άλλους ιστότοπους με τον δικό σας ιστότοπο και να δημιουργήσετε μια πρόσθετη ροή εσόδων για την επιχείρησή σας. Στις περισσότερες περιπτώσεις, το λογισμικό θα χειρίζεται όλο τον προγραμματισμό και την αναφορά για εσάς.
Πως να ξεκινήσεις
Να γίνει δίκτυο διαφημίσεων δεν είναι δύσκολο, αλλά αν δεν έχετε μεγάλη εμπειρία, μπορείτε να επικοινωνήσετε με έναν σύμβουλο διαφήμισης μέσω διαδικτύου (βλ. Πόρων). Εάν γνωρίζετε τα δίκτυα διαφημίσεων, θα χρειαστείτε ένα διακομιστή διαφημίσεων και ένα λογισμικό που συγκεντρώνει χώρο, προβάλλει διαφημίσεις και παρακολουθεί την απόδοση των διαφημίσεων. Πολλές εταιρείες παρέχουν αυτές σε αμοιβή και μπορούν να βρεθούν με την αναζήτηση για "διακομιστές διαφημίσεων" σε απευθείας σύνδεση. Μια εναλλακτική λύση είναι να αγοράσετε και να τοποθετήσετε μαζί τον δικό σας διακομιστή διαφημίσεων, ο οποίος μπορεί να χρησιμοποιεί λογισμικό που παρέχεται έναντι αμοιβής. Προφανώς, θέλετε να αγοράσετε χώρο από τους εκδότες σε αρκετά χαμηλές τιμές, ώστε να μπορείτε να σημειώσετε την τιμή μέχρι να κάνετε κέρδος. Οι διαφορετικοί τύποι εκδοτών έχουν διαφορετικές αξίες, οπότε ελέγξτε τις μεγάλες ανταλλαγές διαφημίσεων όπως το Google και το Yahoo! για να πάρετε μια ιδέα για τις τιμές που πληρώνονται στην αγορά.
Δημιουργία κερδών δικτύου διαφημίσεων
Για να καταστήσετε το δίκτυο διαφημίσεών σας κερδοφόρο, αγορά για εκδότες ή αγοράστε διαφημιστικό χώρο, υποβάλλοντας προσφορές για αυτό σε ανταλλαγές διαφημίσεων. Επίσης, αγορά για τους διαφημιζόμενους ή να πουλήσετε το χώρο που συγκεντρώσατε στις ανταλλαγές διαφημίσεων. Η τεχνολογία και οι υπηρεσίες διαφήμισης μέσω διαδικτύου είναι ένα ραγδαία μεταβαλλόμενο περιβάλλον, οπότε ο καλύτερος τρόπος για να ξεκινήσετε είναι να προσλάβετε τις υπηρεσίες που θα χρειαστείτε μέχρι να αισθανθείτε ότι μπορείτε να παρέχετε τη δική σας. Πολλά δίκτυα διαφημίσεων πραγματοποιούν σημαντικά κέρδη με τη μίσθωση των τεχνικών υπηρεσιών και με έμφαση μόνο στο ηλεκτρονικό μάρκετινγκ για τους διαφημιστές και τους εκδότες. Υπάρχουν ακόμη και οι επιχειρήσεις που θα κάνουν το μάρκετινγκ για εσάς.