Πώς να παρακολουθήσετε μια καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Οι καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορούν να είναι ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος προσέγγισης στους υπάρχοντες πελάτες σας καθώς και στους πιθανούς νέους πελάτες. Για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα μιας καμπάνιας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, είναι απαραίτητο να παρακολουθείτε διαφορετικές ενέργειες από τους παραλήπτες. Για παράδειγμα, είναι χρήσιμο να γνωρίζετε πόσα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έχουν παραδοθεί και να ανοίξουν και πόσοι από τους παραλήπτες σας έχουν κάνει κλικ μέσω του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Μπορείτε να στείλετε χιλιάδες μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά αν δεν μετράτε την αποτελεσματικότητά τους, λείπει ένα πολύ μεγάλο κομμάτι του μάρκετινγκ σας μάρκετινγκ. Ενώ υπάρχουν υπηρεσίες που σας επιτρέπουν να στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μέσω των διακομιστών αλληλογραφίας τους και να επωφεληθείτε από τις υπηρεσίες εντοπισμού τους, μπορείτε να ρυθμίσετε αυτήν την παρακολούθηση μόνοι σας και δωρεάν.
1.
Ρυθμίστε έναν λογαριασμό στο Google Analytics. Αυτό θα είναι απαραίτητο για την παρακολούθηση των μεμονωμένων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και της επισκεψιμότητας που λαμβάνετε στη σελίδα προορισμού σας (η σελίδα με την οποία θα συνδέεστε στο ηλεκτρονικό σας ταχυδρομείο.) Θα χρειαστούν μερικές μέρες για να τεθούν τα πάντα και θα πρέπει να γνωρίζετε βασική κωδικοποίηση για να συμπεριλάβετε τον κώδικα Google Analytics στον ιστότοπό σας, καθώς και για να την ενσωματώσετε στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.
2.
Δημιουργήστε μια σελίδα προορισμού για την καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Αυτή θα είναι η σελίδα στην οποία θα στείλετε τους επισκέπτες σας. Θα πρέπει να περιλαμβάνει τον Αναλυτικό κώδικα Google για σκοπούς παρακολούθησης. Βεβαιωθείτε ότι έχετε δημιουργήσει μια σελίδα προορισμού που περιλαμβάνει αντίγραφο πωλήσεων για να πουλήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρετε στο ηλεκτρονικό σας ταχυδρομείο, σε μια ευανάγνωστη και κατανοητή μορφή. Στην ιδανική περίπτωση, οι πελάτες σας θα πρέπει να διαβάζουν το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, να ενδιαφέρονται, να κάνουν κλικ και να πωλούνται στη σελίδα προορισμού.
3.
Ενσωματώστε έναν ειδικό σύνδεσμο στο email της καμπάνιας σας. Προκειμένου να παρακολουθείτε αποτελεσματικά τον αριθμό των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που ανοίγουν και να κάνουν κλικ, θα πρέπει να έχετε έναν τρόπο να συνδέσετε αυτό στο λογαριασμό σας στο Google Analytics. Αυτό γίνεται μέσω της κωδικοποίησης του ειδικού συνδέσμου που θα οδηγήσει στη σελίδα προορισμού σας. Σύμφωνα με την ιστοσελίδα Smart Insights Digital Marketing Portal, αυτό θα πρέπει να μοιάζει με αυτό:
//www.domain.com/landing_page.htm;
utm_campaign = EnewsNov
& utm_medium = ηλεκτρονικό ταχυδρομείο
& utm_source = HouseList
& utm_term = συντάκτης-σύνδεσμος
& utm_content = header
Τα UTMs αναφέρονται σε συγκεκριμένα δεδομένα που θα συλλέγονται όταν ο χρήστης κάνει κλικ. Η καμπάνια είναι το όνομα της καμπάνιας σας, το μέσο είναι το πώς το στέλνετε, η πηγή αναφέρεται στο σημείο από όπου πήρατε τη λίστα σας, ο όρος αναφέρεται στις λέξεις-κλειδιά της διαφήμισής σας και το περιεχόμενο αναφέρεται σε αυτό που θα συλλεχθεί στο κλικ. Αυτές είναι μεταβλητές και μπορούν να αλλάξουν ανάλογα με την ατομική σας καμπάνια.
4.
Μόλις το αντίγραφό σας είναι έτοιμο και οι σύνδεσμοι έχουν ενσωματωθεί, στείλτε το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο μάρκετινγκ στη λίστα επαφών σας. Θα πρέπει να αρχίσετε να βλέπετε δεδομένα στο λογαριασμό σας στο Google Analytics εντός 24 ωρών ή λιγότερο.
5.
Μετρήστε τα αποτελέσματα. Τώρα που ξέρετε πόσοι άνθρωποι κάνουν κλικ, μπορείτε να μετρήσετε αυτό κατά πόσα πωλήσεις κάνετε. Αν έχετε λίγα κλικ, μπορεί να υποδηλώνει ότι το αντίγραφο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας χρειάζεται λίγη δουλειά. Εάν έχετε πολλά κλικ, αλλά λίγες πωλήσεις, μπορεί να υποδηλώνει ότι το αντίγραφο στη σελίδα προορισμού σας χρειάζεται να βελτιωθεί ή ότι η προσφορά σας ενδέχεται να χρειαστεί επιπλέον κίνητρα για να πείσει τους πελάτες σας να αγοράσουν.