Τι είναι μια γραμμή ετικεττών μάρκετινγκ;
Μια γραμμή ετικετών μάρκετινγκ είναι μια σύντομη φράση που χρησιμοποιείται από μια επιχείρηση ή εμπορικό σήμα για να συνοψίσει την αποστολή της και τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρει. Οι γραμμές ετικετών έχουν σχεδιαστεί για να είναι πιασάρικες, έξυπνες ή ακόμα και αμφιλεγόμενες για να τις ξεχωρίζουν από τις γραμμές ετικετών ή συνθήματα που χρησιμοποιούνται από άλλες εταιρείες και να τα κάνουν πιο αξέχαστα. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν τη γραμμή ετικέτας τους σε κάθε κομμάτι μάρκετινγκ και επικοινωνιακού υλικού, συμπεριλαμβανομένων των επαγγελματικών καρτών, χαρτικά, ιστοσελίδες και προφίλ κοινωνικών μέσων.
Διακριτικός
Η γραμμή ετικέτας σας θα πρέπει να εστιάζει στα προϊόντα, τις υπηρεσίες ή τα χαρακτηριστικά της μάρκας σας που σας διακρίνουν από τον ανταγωνισμό σας. Μια γραμμή ετικέτας λέει στο αγοραστικό κοινό τι μπορείτε να προσφέρετε ότι άλλες μάρκες δεν μπορούν. Εάν η γραμμή ετικέτας σας φέρει ομοιότητα με άλλη εταιρεία, οι καταναλωτές ενδέχεται να συγχέουν τη μάρκα σας με κάποιον άλλο ή ίσως να πιστεύουν ότι προσπαθείτε να αντιγράψετε άλλες επιτυχημένες μάρκες. Οι εταιρείες συχνά εμπορίζουν τις γραμμές ετικετών τους για να προστατεύσουν τις εικόνες τους. πριν εφαρμόσετε οποιαδήποτε γραμμή ετικέτας, ελέγξτε με το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ για να διαπιστώσετε εάν ένα άλλο εμπορικό σήμα έχει καταχωρίσει ένα εμπορικό σήμα στη φράση αυτή.
Συντομία
Οι εύχρηστες γραμμές ετικετών είναι οι πιο εύκολες για τους καταναλωτές να επεξεργάζονται και να θυμούνται, αυξάνοντας την πιθανότητα να σκεφτούν τη γραμμή ετικέτας σας σε αντίθεση με κάποιον άλλο, είτε επιλέγουν έναν υδραυλικό είτε μια σόδα διατροφής. Οι γραμμές ετικετών είναι συνήθως μερικές μόνο λέξεις. εάν υπερβούν αυτό, οι πελάτες μπορεί να μην καταλάβουν τι προσπαθείτε να πείτε για την επιχείρησή σας ή μπορεί να νομίζετε ότι δεν είστε ξεκάθαροι για αυτό που προσφέρετε. Στο άρθρο "Businessweek" "Τα συνθήματα που είναι το πραγματικό πράγμα", ο Mark Swartz, ειδικός μάρκετινγκ και μαρκαρίσματος, λέει ότι οι πιο αποτελεσματικές γραμμές ετικετών δεν υπερβαίνουν τις επτά λέξεις.
Θετικότητα
Στο άρθρο "Επιχειρηματίας" "Ετικετέψτε τον εαυτό σας", η στρατηγική μικρών επιχειρήσεων Barbara Findlay Schenck περιλαμβάνει το "θετικό" ως ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά που χρειάζεται μια επιτυχημένη γραμμή ετικετών. Ο στόχος μιας γραμμής ετικετών είναι να εμπνεύσει την εμπιστοσύνη στο μάρκα σας στο μυαλό των καταναλωτών και να τονίσει "γιατί ο πελάτης σας τις χρειάζεται τώρα", λέει ο Ed Swartz, πρόεδρος της Tagline Guru, όπως αναφέρεται στο άρθρο "Entrepreneur" της Schenck. Οι αποτελεσματικές γραμμές tag χρησιμοποιούν ζωντανές, ζωντανές εικόνες που δείχνουν πώς το προϊόν ή η υπηρεσία θα βελτιώσει τη ζωή των πελατών. Ένα δημητριακό για πρωινό μπορεί να χρησιμοποιήσει μια παραλλαγή του "υγιούς" στη γραμμή ετικετών του, ενώ ένας κατασκευαστής αυτοκινήτων μπορεί να ενσωματώσει ευχάριστους όρους όπως "πολυτέλεια" ή "ταχύτητα".
Συνάφεια
Ο δικτυακός τόπος MarketingProfs συνιστά ότι μια γραμμή ετικέτας πρέπει να είναι σχετική με το κοινό-στόχο του εμπορικού σήματος. Ο ιστότοπος συνιστά τη δημιουργία μιας γραμμής ετικετών, καθορίζοντας πρώτα ποια είναι η μέριμνα του υποψήφιου πελάτη σας και στη συνέχεια δημιουργώντας μια δήλωση τοποθεσίας που βασίζεται σε αυτά τα ευρήματα. Οι καλές γραμμές ετικετών, προσθέτουν το MarketingProfs, συνήθως βασίζονται σε ισχυρή δήλωση θέσης. Στο άρθρο "Businessweek", ο Swartz προσθέτει ότι από τα μέσα της δεκαετίας του '90, επιτυχημένες γραμμές ετικετών έχουν σχεδιάσει την αυξανόμενη συνειδητοποίηση του κοινού για την παγκόσμια αλληλεξάρτηση. Οι καταναλωτές θέλουν να δουν πώς τα εμπορικά σήματα μπορούν να τα συνδέσουν με τον υπόλοιπο κόσμο.